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研究报告

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2026年网红经济的兴起与社交媒体营销

第一章网红经济概述

1.1网红经济的定义与特征

(1)网红经济，顾名思义，是指以网红为核心，通过社交媒体平台进行内容创作、传播和商业变现的经济形态。这一经济模式起源于互联网的快速发展，尤其在短视频、直播等新兴社交平台兴起后，网红经济迅速崛起。根据相关数据显示，截至2025年，全球网红经济市场规模已超过5000亿美元，预计未来几年还将保持高速增长。以中国为例，2024年网红经济市场规模预计将达到1.2万亿元，其中短视频和直播平台贡献了超过80%的份额。

(2)网红经济的特征主要体现在以下几个方面。首先，网红