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研究报告

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2025年中国浙江省主题公园市场调查报告

一、调查背景与目的

1.1调查背景

随着我国经济的持续增长和居民消费水平的不断提高，旅游休闲产业逐渐成为推动经济发展的新引擎。近年来，浙江省凭借其丰富的自然资源、深厚的文化底蕴和优越的地理位置，吸引了大量游客前来观光旅游。在此背景下，主题公园作为旅游休闲产业的重要组成部分，其市场潜力巨大。据统计，2019年浙江省主题公园游客接待量达到1.2亿人次，同比增长8.5%，旅游收入超过200亿元。

然而，在快速发展的同时，浙江省主题公园市场也面临着一些挑战。首先，市场竞争日益激烈，大量新项目纷纷上马，导致同质化现象严重，游客满意度下降。据调查，超过60%的游客表示，当前主题公园缺乏创新和特色。其次，游客消费需求多样化，传统单一的主题公园模式已无法满足市场需求。例如，2018年浙江省游客对主题公园的满意度仅为70%，较2017年下降了5个百分点。此外，随着环保意识的增强，游客对主题公园的生态环保和可持续发展要求越来越高。

为了应对这些挑战，浙江省政府及相关部门高度重视主题公园产业的发展，出台了一系列政策措施。例如，2019年浙江省政府发布了《关于推动旅游业高质量发展的若干意见》，明确提出要加快主题公园转型升级，培育一批具有国际影响力的主题公园品牌。同时，各地政府也纷纷加大投入，推动主题公园项目建设。以杭州市为例，近年来，杭州市政府投入超过100亿元用于打造西湖文化广场、宋城等大型主题公园项目，有效提升了城市旅游形象和游客满意度。此外，浙江省还积极引进国际知名主题公园品牌，如迪士尼、环球影城等，以提升本地主题公园的国际竞争力。

1.2调查目的

(1)本调查旨在全面了解浙江省主题公园市场的现状和发展趋势，为政府、企业和投资者提供决策依据。通过对市场规模的量化分析，揭示浙江省主题公园市场的增长潜力，为相关产业政策的制定提供数据支持。

(2)调查目的还包括深入剖析浙江省主题公园的类型结构、消费者行为和市场竞争格局，以期为浙江省主题公园产业的优化升级提供参考。通过对不同类型主题公园的市场表现和竞争态势的分析，为企业和投资者提供市场定位和战略规划的建议。

(3)此外，本调查还关注浙江省主题公园的运营模式、营销策略和可持续发展问题，以期为浙江省主题公园产业的健康发展提供有益借鉴。通过对这些问题的研究，为政府、企业和投资者提供政策建议，推动浙江省主题公园产业实现可持续发展。

1.3调查范围

(1)本调查范围涵盖浙江省内的所有主题公园，包括国有、民营和合资等多种所有制形式。调查对象包括大型综合主题公园、文化主题公园、科技主题公园、生态主题公园等多种类型。据统计，截至2023年，浙江省共有主题公园约50家，其中年游客量超过100万人次的主题公园有15家。

(2)调查数据主要来源于实地考察、问卷调查、访谈以及公开资料收集。实地考察包括对重点主题公园的现场调研，如杭州宋城、横店影视城等，以获取第一手资料。问卷调查针对游客、工作人员和行业专家，收集他们对主题公园的看法和建议。访谈对象包括政府相关部门、主题公园管理者、行业专家等，以获取更深入的行业见解。

(3)数据分析将采用定量和定性相结合的方法。定量分析包括对游客量、收入、市场份额等数据的统计分析，定性分析则通过访谈和问卷调查结果，对主题公园的市场定位、产品创新、服务质量等方面进行深入探讨。例如，通过分析游客满意度调查数据，可以了解游客对主题公园的满意度及其影响因素，从而为提升游客体验提供参考。

二、浙江省主题公园市场概况

2.1市场规模

(1)浙江省主题公园市场规模逐年扩大，据不完全统计，2019年浙江省主题公园旅游收入达到200亿元，同比增长10%。其中，杭州市作为浙江省的主题公园集聚地，收入占比超过50%。随着近年来新项目的投入运营，如横店影视城、安吉大竹海等，市场增长趋势明显。

(2)2020年，受新冠疫情影响，浙江省主题公园市场受到一定冲击，游客接待量和旅游收入均有所下降。但随着疫情防控的逐步稳定和旅游市场的复苏，2021年浙江省主题公园市场迅速回暖，游客接待量和旅游收入分别同比增长15%和12%。这表明浙江省主题公园市场具有较强的抗风险能力和恢复力。

(3)预计未来几年，随着浙江省旅游产业的持续发展和主题公园项目的不断丰富，市场规模将保持稳定增长。据预测，到2025年，浙江省主题公园旅游收入将达到300亿元，年均增长率保持在10%以上。其中，杭州市和宁波、温州等城市的主题公园市场将发挥关键作用，推动整个浙江省主题公园市场的发展。

2.2市场结构

(1)浙江省主题公园市场结构呈现多元化特点，主要包括传统主题公园、主题公园群、文化主题公园、生态主题公园等。其中，传统主题公园以游乐园、动物园、