2026年PR Reboot大模型时代，让企业声音成为被信任的“增长引擎”报告-.pptxVIP

PRReboot:大模型时代

让企业声音成为被信任的“增长引擎”

刘晓林

VPAudienceDevelopmentDistributionServices|PRNewswireAPAC

媒体与企业传播AI应用爆发式增长

趋势

TRENDS

Source:Cision/PRNewswire2025全球媒体调查和企业传播现状报告

从辅助工具到核心伙伴

大语言模型（LLM)搜索的商业传播价值将会在2026年中旬超过传统搜索

SMERush:WeStudiedtheImpactofAISearchonSEOTraffic

趋势

TRENDS

搜索入口

正在发生根本变化

SEO没有消失，

但社交平台与大语言模型(LLM)正变成新的信息入口

SimilarWeb:2024年5月至2025年5月期间，与新闻相关的ChatGPT使用量同比增长80%，

而同期Google新闻搜索量下降25%

趋势

TRENDS

AI大模型的答案，来自哪里？

OnlineMedia

CompanyWebsiteBlog

SocialMedia

OnlineEncyclopediaOthers

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Blog

Others

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SimilarWeb:ChatGPT里“被问得最多”的新闻主题

令Gemini

56%

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4%

3%

而是谁成为可信答案

未来不是谁能够被找到，

INSIGHTS

记者希望看到

可信数据

•“数据可信度”是记者最关注的内容元素

•公关叙事不能只讲故事，必须讲“事实中的故事”

真正的风险是，AI并不一定讲对你的故事，

在GEO时代，企业之间的传播竞争不再只是曝光和流量，而是“可信度的排名”,

数据来源：Cision2025全球传播现状报告

具体怎么做？新的传播框架：故事×数据×AI增强

好的故事能打动人

可信的故事才能说服人

数据（Data)

提供可信度，增强说服力

故事叙述(Storytelling)

建立情感连接，传递品牌价值，塑造独特性。

新闻稿是企业在AI世界里的‘事实锚点’

新闻稿是AI大模型最愿意引用的内容形态

•结构化(Structured)

•可验证(Verifiable)

•长期可信(Long-termtrustworthy)

•由企业官方发布

•经媒体渠道再分发(增强权威性)

企业官方内容发布路径清晰，有明确时间戳，是可被验证、可追溯的事实信息

权威媒体验证

AI引擎抓取

结构化处理

企业内容

事实输出

•提供足够的上下文信息，标题和正文结构清晰

•强调数字、趋势、洞察，而非品牌表述

•突出事实与结论：减少形容词

•多媒体元素更有助于模型理解

最佳实践：如何让新闻稿更适配大模型理解

提供一套可被验证的“事实输入”，而不是单纯的营销内容

Source：Cision/PRN2025新闻稿现状报告

（28-40中文字）

企业“可信内容资产池”正在形成新的竞争壁垒

AI大模型的引用是一个持续验证，整体积累的过程，而是一次读取。因为AI看到的是整体一致性和可信度。

持续验证

ContinuousVerification

所有大模型在训练过程中最严格的内容标准

一致性

Consistency

E.E.A.T原则

权威性

Authoritativeness

可信度

Trustworthiness

HolisticAccumulation

经验

Experience

专业性

Expertise

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