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哈佛分析框架下发制品企业财务分析—以瑞贝卡为例

◎罗宏航

摘要：近年来，我国发制品行业快速发展，国额占我国发制品出口总额的75%左右，其中北美约占

内外市场竞争愈发激烈。本文选取全球最大的发制品跨40%、非洲约占35%。在欧美市场，受通货膨胀影响，

国公司—河南瑞贝卡发制品股份有限公司作为研究对购买力下降。在非洲市场，部分国家货币对美元贬值，

象，基于哈佛分析框架，针对瑞贝卡2020—2022年的多地物价上涨，消费者对发制品的需求减弱且市场呈现

财务报表，从战略、会计、财务、前景四个方面进行分消费降级趋势。

析，并对瑞贝卡公司经营提出关注国内市场、重视产品前几年国内经济发展速度放缓，消费者信心受到一

创新、实现价格覆盖三点建议。定影响。但随着存贷利率下调、政府消费券发放等措施

关键词：瑞贝卡；哈佛分析框架；财务分析的实行，居民消费增长。此外，随着居民收入水平不断

一、引言提高、消费结构不断优化升级，其消费习惯也正处在变

化之中。

中国是全球最大的发制品生产国和销售国，占全球

发制品市场的70%。河南省许昌市更是享有世界“假发3.社会环境分析

之都”的美誉，近300家发制品生产企业坐落于此，这黑种人对假发需求较大，美国的非洲裔女性是发制

里也诞生了全球最大的发制品跨国公司——瑞贝卡。品市场最大的客户。在许多欧美国家，佩戴发制品是追

然而，近年来，瑞贝卡业绩下滑，净利润大幅下降。赶时尚潮流的方式之一，人们通过佩戴假发来模仿某位

本文选取哈佛分析框架，对瑞贝卡进行分析并提出相关明星，或彰显独特个性。

建议，希望能为企业经营提供参考。国内消费群体分为两种：一种是追求美观和时尚个

性化的消费群体，如注重形象的时尚人群等；另一种是

二、研究方法

实用、功能型消费群体，如银发、少发、病理患者、演

哈佛分析框架是分析企业经营状况的一种财务分

员群体和美发店等。随着“颜值经济”到来，越来越多

析方法，涉及战略分析、会计分析、财务分析、前景分析。

人开始注重发型。比起染发、烫发、植发，佩戴假发对

三、战略分析于头皮造成的伤害更小。并且伴随中国老龄化社会以及

（一）PEST分析现代人脱发呈现年轻化趋势，国内发制品需求呈现增长

趋势。

1.政治环境分析

4.技术环境分析

随着发制品行业的兴起，2019年中华人民共和国

发制品行业属于制造业。从发制品的材质来看，

国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会发布了

分为人发、化学纤维和二者混合为主要原料。从发制品

发制品行业修订的两项国标，分别是《发制品术语》（GB/