广告文案写作教程（第5版） 课件 第五章 广告文案的语言与修辞.pptx

广告文案的语言与修辞;本章重点

1.广告文案语言的类型

2.广告文案语言的特性与要求

3.广告文案的修辞

4.古典诗词和对联在广告中的运用

学习要求

1.掌握广告文案语言类型

2.掌握广告文案语言的特性与要求

3.掌握广告文案的修辞

4.学会运用古典诗词、对联及成语、谚语创作广告文案;;;;添加标题;;添加标题;;;;;;;;;;;;添加标题;;;;;;;添加标题;;;添加标题;;;;二、课堂训练

背景资料:

2018年1月10日,麦当劳在中国内地的部分餐厅推出了三款全新的早餐粥产品:皮蛋鸡肉粥、酸菜脆笋鸡肉粥和咸蛋黄鸡丝粥。这些粥品采用东北大米,按照12∶1的黄金水米比例,经过95分钟熬煮而