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移动端直播电商互动营销特征对用户感知属性的多维影响探究

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1移动端直播电商的蓬勃发展

在移动互联网技术迅速普及与广泛应用的大背景下，移动端直播电商作为一种新兴的电子商务模式，近年来取得了迅猛的发展，已然成为电商领域中一股不可忽视的重要力量。从市场规模来看，其增长态势十分惊人。相关数据清晰地表明，2017-2023年期间，中国直播电商市场规模呈现出持续高速增长的趋势。2017年，中国直播电商市场规模尚不足千亿元，然而到了2023年，这一数字已飙升至数万亿元，短短几年间实现了跨越式增长。这种爆发式的增长，不仅反映出直播电商市场的巨大潜力，也显示