《市场营销环》_营销策划准备.pptVIP

ZHEJIANGINSTITUTEOFCOMMUNICATIONS浙江交通职业技术学院汽车营销技术精品课程汽车营销技术精品课程营销策划大体分三个步骤：提出问题、界定问题、解决问题。1、界定问题的概念要明确问题的性质和内容，即确定是什么样的问题，问题的实质和内容，时空和范围以及问题的层次等。2、确定策划主题挖掘主题过滤主题选择主题明确主题二、营销策划的调查1、企业外部的宏观环境政治环境//经济环境//法律环境文化环境//自然环境2、企业内部的微观环境企业的组织形式//企业的经营状况企业文化//企业面临的市场状况//竞争者状况三、营销策划的分析1、企业营销的机会与威胁分析（1）外部环境因素的分类外部环境因素包括：宏观环境因素和行业环境因素（2）企业的机会与威胁分析三、营销策划的分析2、企业营销的优势与劣势分析3、汽车营销策划SWOT分析（1）SWOT分析法的意义（2）SWOT分析的主要内容优势与劣势分析（SW分析）——内部环境分析机会与威胁分析（OT分析）——外部环境分析ZHEJIANGINSTITUTEOFCOMMUNICATIONS浙江交通职业技术学院汽车营销技术精品课程汽车营销技术精品课程