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宝洁岗前考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.宝洁旗下哪个品牌主营护肤品？

A.汰渍

B.海飞丝

C.SK-II

D.舒肤佳

2.以下哪个不是宝洁的价值观？

A.领导能力

B.诚实正直

C.创新精神

D.个人英雄主义

3.宝洁的多品牌战略是指？

A.一个品牌多个产品

B.多个品牌多个产品

C.一个产品多个品牌

D.以上都不对

4.哪个品牌是宝洁旗下的口腔护理品牌？

A.佳洁士

B.飘柔

C.碧浪

D.玉兰油

5.宝洁公司起源于哪个国家？

A.英国

B.美国

C.德国

D.法国

6.以下哪项不属于宝洁的业务领域？

A.美容美发

B.母婴护理

C.金融服务

D.家居护理

7.海飞丝的主要功效诉求是？

A.去屑

B.柔顺

C.蓬松

D.亮泽

8.汰渍的产品主要是？

A.洗发水

B.洗衣粉

C.沐浴露

D.牙膏

9.玉兰油的定位是？

A.高端护肤

B.大众护肤

C.专业护肤

D.男士护肤

10.宝洁的营销方式不包括？

A.广告宣传

B.公益活动

C.饥饿营销

D.社交媒体营销

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.以下属于宝洁旗下品牌的有？

A.帮宝适

B.潘婷

C.立白

D.欧乐-B

2.宝洁的企业文化包括？

A.信任

B.领导力

C.主人翁精神

D.追求卓越

3.宝洁产品的优势有？

A.品牌知名度高

B.产品线丰富

C.研发实力强

D.价格普遍较低

4.宝洁的市场策略有？

A.差异化策略

B.市场细分策略

C.集中化策略

D.无差异策略

5.以下哪些是宝洁的品牌传播渠道？

A.电视广告

B.杂志广告

C.网络广告

D.户外广告

6.宝洁在创新方面的表现有？

A.研发新产品

B.改进包装设计

C.优化生产工艺

D.拓展新市场

7.宝洁的客户群体包括？

A.儿童

B.青少年

C.成年人

D.老年人

8.关于宝洁的供应链管理，正确的有？

A.高效物流配送

B.严格质量控制

C.供应商合作紧密

D.库存管理优化

9.宝洁的品牌延伸策略包括？

A.产品线延伸

B.品牌跨品类延伸

C.副品牌延伸

D.品牌授权延伸

10.宝洁在可持续发展方面的举措有？

A.环保包装

B.节能减排

C.社会责任活动

D.员工福利提升

三、判断题（每题2分，共20分）

1.宝洁只专注于日化产品的生产。（）

2.宝洁的多品牌战略会导致内部竞争，不利于企业发展。（）

3.广告宣传是宝洁唯一的营销手段。（）

4.宝洁重视员工的培训和发展。（）

5.宝洁旗下的品牌定位都是高端的。（）

6.市场细分是宝洁重要的市场策略之一。（）

7.宝洁的产品研发只注重技术创新，不考虑消费者需求。（）

8.宝洁在全球市场都有很高的占有率。（）

9.宝洁的企业文化对员工有很强的凝聚力。（）

10.宝洁的供应链管理主要关注成本控制，不重视质量。（）

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述宝洁多品牌战略的优点。

2.列举宝洁在品牌传播方面的三种常见方式。

3.说明宝洁重视研发的原因。

4.谈谈宝洁企业文化的作用。

五、讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论宝洁多品牌战略可能面临的挑战。

2.分析宝洁在数字化营销时代应如何调整策略。

3.探讨宝洁可持续发展举措对企业形象的影响。

4.论述宝洁如何通过品牌延伸提升市场竞争力。

答案

一、单项选择题

1.C

2.D

3.B

4.A

5.B

6.C

7.A

8.B

9.B

10.C

二、多项选择题

1.ABD

2.ABCD

3.ABC

4.AB

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABC

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.√

7.×

8.√

9.√

10.×

四、简答题

1.优点：满足不同消费者需求；分散市场风险；提高市场占有率；增强企业竞争力。

2.常见方式：电视广告、社交媒体营销、公益活动。

3.原因：满足消费者需求变化；提升产品竞争力；保持行业领先地位；开拓新市场。

4.作用：增强员工凝聚力；引导员工行为；塑造企业形象；促进企业长期发展。

五、讨论题

1.挑战：品牌管理难度大；内部资源竞争；品牌定位易模糊；营销成本高。

2.调整策略：加强社交媒体营销；利用大数据精准营销；开展线上线下融合活动；创新数字化营销形式。

3.影响：提升企业环保形象；增强消费者好感度；吸引投资者