可口可乐AI增长战略 -AI四大战场驱动新增长飞轮 品牌增长案例复盘.docx

可口可乐AI增长战略

AI四大战场驱动新增长飞轮

品牌增长案例复盘

品牌增长案例复盘

可口可乐总部设数字转型办公室，

可口可乐总部设数字转型办公室，AI直接向CFO汇报。2023年设AI全球负责人，AI从辅助工具变成战略岗位

前言

可口可乐早在5年前就确立了AI增长战略。在战略优先级的推动下，可口可乐正在将AI推广至全流程之中。在“品牌内容创意、产品创新、营销增长、渠道与供应链”四大战场发力，每个动作都带着明确的「ROI」。

【第一战场】

AI当创意总监，全球设计师免费打工

2023年，可口可乐做了一件震动整个广告业的事情——一口气砍掉了全球6000多家广