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2025年网剧市场洞察报告

摘要

报告期内

大剧数量进一步缩减，2025年在播网剧总量229部，独播剧占比持续提升，腾讯视频保持内容储备优势；罪案/悬疑类剧集数量增长显著,题材多元化趋势增强。招

商市场整体收缩，但优酷、爱奇艺客户数逆势增长，药品、家居等行业投放活跃度上升。此外，品牌广告投放进一步向高曝光、强互动资源集中，标版、创可贴、创意中插等资源使用占比提升，品牌持续探索与剧情深度融合的沉浸式营销新路径。

饮料(客户数TOP1行业)

食品TOP2

互联网TOP3

555

2025年招商品牌数

同比下降20.5%

有植入品牌节目占比98.3%

229

2025年在播网剧总量

同比下降8.8%

腾讯视频剧目储备丰富

藏海传

热搜招商TOP1

招商品牌数60热搜上榜2,989

01剧集大盘情况

02招商趋势与行业布局

03品牌植入权益及创新案例Content

目录

剧集大盘情况

剧集规模

2025年在播网剧总量229部；独播剧剧集占比持续提升

251

229

从季度数据看，2025年各季度数据较2024年同期整体有所下降；

Q1属于剧集上线高峰期

网台联播，

27.39%

网络独播，

网络联播，66.52%6.09%

行业总量有所收缩的背景下，平台正将资源向独家内容集

中，网络独播剧占比持续提升

·视频平台持续强化独家内容

布局；数据显示，网络独播剧占比超66%,较去年同期增长8%。

·2025年在播网剧总量为229部，较

2024年的251部减少22部，同比下降约8.8%,整体小幅收缩态势。

数据来源：击壤科技2024年-2025年爱优腾芒四大视频平台剧集监测

2025年播出模式占比

在播网剧总量

2024年2025年

视频平台呈现显著的梯队分化格局；腾讯视频以103部剧显著领先

四大平台播出模式占比

2025年四大平台在播剧集节目数量分

103

布

25

腾讯视频

爱奇艺

优酷

芒果TV

网络独播网络联播网台联播

62.14%

51.76%

72.00%

12.62%

11.76%

2.00%

25.24%

36.47%

26.00%

85

50

8.00%

36.00%

56.00%

从数据来看，各平台内容布局策略存

在明显差异：

·独播剧分化显著:优酷独播剧目占比

高达72%,高度依赖独播内容；爱奇艺和腾讯视频虽以独播为主，但布局相对均衡；芒果TV独播占比仅36%。

·网络联播整体占比较低：各平台均未超过13%;优酷仅2%。

·网台联播与平台属性紧密相关：芒果TV依托台网协同在该模式中占比突出，高达56%。

腾讯视频剧目内容储备丰富；优酷平台在独播剧中表现突出

数据来源：击壤科技2024年-2025年爱优腾芒四大视频平台剧集监测

腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV

罪案/悬疑类

·25年罪案/悬疑类剧目数创新高，较同期增长44%;题材内容呈现多元趋势；既有《利剑玫瑰》

(打拐类)、《燃罪》(火灾涉案)等题材剧集引发关注；也有古装悬疑IP《唐朝诡事录之长安》持续热度；同时，《罚罪2》《三叉戟2》等系列续作的出现，进一步印证了该类内容在

受众市场和品牌延续性上具备较强潜力。

罪案/悬疑类剧集数量增长显著,在多元题材开发与系列化续作的推动下，展现出较强的市场吸引力与内容延续性

罪案/悬疑

爱情

都市

奇幻/玄幻

仙侠

青春

年代

革命/历史

传奇/传记

武侠

喜剧

家庭

乡村

谍战

军旅

6070

数据来源：击壤科技2024年-2025年爱优腾芒四大视频平台剧集监测

剧集题材数量分布

2025年■2024年

古装悬疑/探案类

系列化续作

罪案/刑侦

排名节目平台热搜数

1《藏海传》优酷

2989

2《国色芳华》芒果TV

1576

3《难哄》优酷

1367

4《白月梵星》爱奇艺

1173

5《折腰》腾讯视频

1155

6

《生万物》爱奇艺

1128

7

《临江仙》爱奇艺

1068

8《准水竹亭》爱奇艺

1039

9《书卷一梦》爱奇艺

1008

999

10

《雁回时》腾讯视频

8部古装剧在榜；《藏海传》累计斩获2900+热搜，持续引爆社交平台

数据来源：击壤科技2025.1.1-12.31爱优腾芒四大视