2026年中国媒介展望报告：从掌控到赋能.pptxVIP

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回顾2025年:

电通市场情报3

转向2026年:

电通市场情报4

2020-2026年中国GDP(预测,单位:万亿元)

2020202120222023202420252026Est

消费者信心尚未完全恢复,但稳定在约90点的指数水平

推动理性的消费选择

86%

的消费者表示,在购物时更倾向做出负责任的选择,他们不仅关注产品本身的物质属性,也更加重视品牌带来的情感共鸣与社会责任表现。

来源：中国国家统计局，Mintel7

青年失业率依然是重要关注点

国家城镇青年失业率

(16-24岁)(%)

中国:Z世代收入来源变化,2021-2025年

来源：中国国家统计局8

尊崇内心的真实感受,珍视旅行赋予的生命阅历

计划增加支出的类别(2025年vs.2014年)

43

343434

32

23

来源：Mintel9

35

投资于自我实现

45.3%47,5%

优先关注情绪健康,适度投入

时间与金钱

优先选择更具精神内涵的品牌,

更易被其品牌价值打动

灵感源自文化

52,2%28z

#短剧

短剧正凭借快速沉浸感与即时

减压,成为快节奏生活中的解

压神器

#梗文化

以热门网络梗为素材,通过夸

张变形、魔性配字等方式进行

二次创作

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来源：Mintel，市场报告，电通CCL10

晚婚、晚育、不婚及不育趋势加剧

2024结婚率

结婚率持续走低,2013年为每千人10对。

7,76%

2024出生率

2024年略有回升,但出生率长期趋势仍呈

下降趋势

成功的全新定义

能够负担我理想的生活方式

明确了我人生的追求

拥有住房

为退休储蓄资金

拥有良好朋友关系

善于运用个人社交资源

拥有汽车

环游世界

成为自己的老板

u2023年12月2024年12月2025年4月

来源：Mintel，市场报告，电通CCL11

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回归社区,回归