网红直播营销与线下零售的生鲜农产品双渠道供应链定价与协调策略研究.pdf

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摘要

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在数字化时代,互联网技术飞速发展,移动设备广泛普及,社交媒体平台

成为大众获取信息与消费的重要渠道,网红经济顺势蓬勃兴起。消费者购物习

惯发生显著转变,线上消费占比持续攀升,对生鲜农产品的选购也不再局限于

传统线下零售;与此同时,生活水平的提升让消费者愈发关注饮食健康,对生

鲜农产品的品质和新鲜度有了更高追求。在此背景下,对生鲜农产品供应链的

研究逐渐得到研究人员们的广泛关注。

本研究首先在生鲜农产品双渠道

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