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高校招生宣传活动策划书样本

一、活动背景与意义

当前，高等教育领域竞争日趋激烈，优质生源成为各高校发展的核心战略资源之一。有效的招生宣传是展现学校办学特色、办学实力，提升学校知名度与美誉度，吸引优质生源的关键环节。为确保本年度招生工作顺利开展，吸纳更多符合我校人才培养目标的优秀学子，特制定本招生宣传活动策划书。本策划旨在通过系统性、多层次、创新性的宣传活动，全面展示我校的办学理念、学科优势、师资力量、校园文化及学生发展前景，增强我校对潜在生源的吸引力和影响力。

二、活动目标

1.提升认知度：使目标区域内的中学师生、家长及社会各界对我校的办学定位、特色优势有更全面、深入的了解。

2.扩大影响力：通过多渠道、立体化的宣传，提升我校在重点生源区域的品牌美誉度和社会影响力。

3.吸引优质生源：鼓励更多综合素质优秀、具有发展潜力的学生报考我校，力争在生源数量和质量上实现新突破。

4.畅通沟通渠道：搭建学校与中学、学生及家长之间的有效沟通平台，及时解答疑问，消除信息壁垒。

三、活动主题

本年度招生宣传活动主题拟定为：“[此处填写学校简称]：成就你的卓越未来”。

（备选主题：“探索无限可能，从[此处填写学校简称]开始”、“相约[此处填写学校简称]，开启智慧人生新航程”等，可根据学校特色和当年宣传重点进行调整，力求简洁、鲜明、富有感召力，能够准确传递学校的核心价值。）

四、目标受众

1.主要受众：本年度参加高考的应届毕业生及其家长。这是宣传的核心群体，需针对其关注点（如专业设置、就业前景、师资水平、校园生活、奖助学金政策等）进行重点信息输出。

2.次要受众：

*各中学负责人、高三年级班主任及任课教师。他们是学生报考的重要引导者，需与其建立良好关系，争取支持。

*教育机构、媒体及社会各界关注高等教育的人士。他们是口碑传播和品牌塑造的重要力量。

五、活动时间与地点

1.时间：主要集中在高考前（信息预热与咨询）、高考后至志愿填报结束前（集中宣传与咨询高峰期）。具体时间节点需结合当年高考日程、各地志愿填报时间及学校整体工作安排确定。可分为前期准备阶段、集中宣传阶段和后续跟进阶段。

2.地点：

*校内：校园开放日、招生咨询会主会场等。

*校外：重点生源省份、城市的中学、大型高招咨询会现场、合作机构场地等。

*线上：学校招生网站、官方微信公众号、视频号、直播平台、线上咨询群等。

六、宣传内容策划

宣传内容应围绕学校核心优势，针对不同受众需求进行精准设计，力求真实、全面、有吸引力。

1.学校整体形象：办学历史、办学定位、校园环境、办学条件、师资队伍（突出学科带头人、优秀教师风采）、科研实力与成果转化、国际交流与合作等。

2.学科与专业建设：优势学科、特色专业、新兴交叉学科介绍，课程体系设置，人才培养模式创新（如实验班、书院制、校企合作项目等）。

3.学生发展支持：奖助学金体系、勤工助学岗位、学业指导与生涯规划服务、创新创业教育与实践平台、学生社团活动与校园文化生活。

4.就业与深造前景：近年就业率、就业质量报告（主要就业行业、单位类型）、毕业生典型案例、升学（国内考研、出国留学）情况。

5.招生政策解读：本年度招生计划、录取规则（如专业级差、加分政策、特殊类型招生办法等）、往年录取分数线与位次参考、志愿填报技巧指导。

6.校园生活体验：宿舍条件、餐饮服务、运动设施、医疗保障、周边生活配套等。

七、宣传渠道与策略

采用线上线下相结合，传统媒体与新媒体互补的立体化宣传矩阵。

1.线上渠道：

*官方平台优化：招生网站作为权威信息发布主阵地，需确保信息及时更新、查询便捷；官方微信、微博、视频号等新媒体平台，应注重内容趣味性、互动性，定期推送图文、短视频、H5等形式多样的宣传素材。

*直播与短视频：开展“院长/系主任带你看专业”、“学长学姐逛校园”、“招生政策解读”等系列直播活动；制作校园风光片、专业介绍短片、学生故事微视频等。

*线上咨询：开设在线咨询窗口、Email咨询、官方QQ/微信群答疑、智能客服系统辅助。

*合作推广：与主流教育媒体、高招资讯平台、有影响力的教育博主、KOL合作，扩大宣传覆盖面。

*搜索引擎优化（SEO/SEM）：针对高考相关关键词进行优化，提高学校招生信息的网络可见度。

2.线下渠道：

*校园开放日：组织大规模、系统化的校园参观与咨询活动，邀请考生及家长实地体验。

*中学走访：组织招生宣传团队深入重点中学，张贴海报、发放资料、举办小型宣讲会、与师生面对面交流。

*参加高招咨询会：积极参与各地教育部门或媒体组织的大型高招咨询会。

*招生宣讲会：在重点生源地城市举办专场招生政策宣讲会。

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