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大学广告学原理试卷及分析

单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告的核心目标是？

A.提高产品销量

B.增加品牌知名度

C.降低生产成本

D.改善员工福利

答案：B

2.广告学的主要研究对象是？

A.消费者行为

B.市场竞争

C.产品技术

D.政府政策

答案：A

3.广告创意的“USP”理论提出者是？

A.大卫·奥格威

B.艾维·李

C.菲利普·科特勒

D.罗伯特·李

答案：A

4.广告媒介中最具互动性的是？

A.电视

B.报纸

C.互联网

D.广播

答案：C

5.广告效果评估的主要指标是？

A.投资回报率

B.观众数量

C.产品销量

D.品牌美誉度

答案：C

6.“定位”理论的提出者是？

A.阿尔·里斯

B.杰克·特劳特

C.大卫·奥格威

D.菲利普·科特勒

答案：B

7.广告文案的核心要素是？

A.图片

B.语言

C.音乐

D.动画

答案：B

8.广告伦理的主要原则是？

A.创意新颖

B.真实可信

C.技术先进

D.成本低廉

答案：B

9.广告策划的第一步是？

A.创意设计

B.市场分析

C.媒介选择

D.预算制定

答案：B

10.广告效果最直接的衡量方法是？

A.市场调研

B.销售数据

C.媒介曝光

D.问卷调查

答案：B

多项选择题（每题2分，共20分）

1.广告活动的基本要素包括？

A.广告主

B.广告代理

C.广告媒介

D.广告受众

E.广告创意

答案：A,B,C,D,E

2.广告创意的常用方法有？

A.头脑风暴法

B.移花接木法

C.类比法

D.情景模拟法

E.故事法

答案：A,B,C,D,E

3.广告媒介的类型包括？

A.电视

B.互联网

C.报纸

D.广播

E.户外广告

答案：A,B,C,D,E

4.广告效果的影响因素有？

A.广告创意

B.媒介选择

C.目标受众

D.市场环境

E.广告预算

答案：A,B,C,D,E

5.广告策划的步骤包括？

A.市场分析

B.目标设定

C.策略制定

D.执行计划

E.效果评估

答案：A,B,C,D,E

6.广告文案的常见类型有？

A.电视广告文案

B.网络广告文案

C.平面广告文案

D.广播广告文案

E.户外广告文案

答案：A,B,C,D,E

7.广告伦理的范畴包括？

A.真实性原则

B.公平性原则

C.社会责任原则

D.隐私保护原则

E.文化尊重原则

答案：A,B,C,D,E

8.广告创意的要素包括？

A.独特性

B.吸引力

C.简洁性

D.说服力

E.情感性

答案：A,B,C,D,E

9.广告策划的常用工具包括？

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.STP理论

D.4P理论

E.AIDA模型

答案：A,B,C,D,E

10.广告效果评估的方法包括？

A.销售数据分析

B.市场调研

C.媒介曝光统计

D.问卷调查

E.神秘顾客

答案：A,B,C,D,E

判断题（每题2分，共20分）

1.广告的主要目的是直接促进销售。

答案：错误

2.广告创意不需要考虑目标受众。

答案：错误

3.广告文案越长越好。

答案：错误

4.广告媒介的选择不重要。

答案：错误

5.广告效果评估只需要关注短期销量。

答案：错误

6.广告伦理与广告效果无关。

答案：错误

7.广告策划不需要考虑竞争对手。

答案：错误

8.广告创意只需要有创意即可。

答案：错误

9.广告文案不需要语言表达。

答案：错误

10.广告效果评估只需要内部评估。

答案：错误

简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告创意的“USP”理论。

答案：USP（UniqueSellingProposition）即独特销售主张，强调广告应突出产品的独特卖点，以区别于竞争对手，吸引消费者。

2.简述广告策划的基本步骤。

答案：广告策划的基本步骤包括市场分析、目标设定、策略制定、执行计划和效果评估。

3.简述广告文案的写作原则。

答案：广告文案的写作原则包括真实性、简洁性、吸引力、说服力和情感性。

4.简述广告伦理的重要性。

答案：广告伦理的重要性在于维护消费者权益、提升品牌形象、促进市场公平竞争和社会和谐发展。

讨论题（每题5分，共20分）

1.如何在广告创意中平衡创新与实用性？

答案：广告创意应在创新的同时考虑目标受众的需求和市场接受度，确保创意既有吸引力又能有效传达信息。

2.广告如何影响消费者行为？

答案：广告通过信息传递、情感诉求和行为引导，影响消费者的认知、态度和购买决策。

3.如何评估广告效果？

答案：广告效果评估可通过销售数据、市场调研、媒介曝光统计和问卷调查等方法，综合衡量广告对品牌和销售的影响。

4.广告行业如何应对伦理挑战？

答案：广告行业应加强行业自律，遵守相关法律法规，坚持真实可信的原则，关注社会责任，以维护行业健康发展。