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大学广告概论考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.1961年，美国广告协会（AAF）提出“广告四大基石”理论，其中不包括下列哪一项？

A.可识别的产品

B.可度量的效果

C.可负担的预算

D.可验证的受众

答案：C

2.在DAGMAR理论中，沟通任务的最底层目标是：

A.知名（Awareness）

B.理解（Comprehension）

C.确信（Conviction）

D.行动（Action）

答案：A

3.下列哪一项最能体现“原生广告”的核心特征？

A.强制插屏

B.内容与媒介环境高度融合

C.15秒不可跳过贴片

D.弹窗倒计时

答案：B

4.2015年《中华人民共和国广告法》修订后，首次明确禁止的是：

A.明星代言

B.绝对化用语

C.比较广告

D.儿童形象

答案：B

5.品牌资产模型中，Aaker提出的“品牌忠诚度”属于哪一类资产？

A.品牌知名度

B.感知质量

C.品牌联想

D.专有资产

答案：D

6.在ROI创意评估标准里，Relevance首要指向：

A.媒介相关

B.消费者需求相关

C.竞品相关

D.文化热点相关

答案：B

7.下列哪一项不是程序