人民大2026老年产品营销（第二版） 教学课件10.项目十　设计与管理促销传播.pptxVIP

;;项目十

设计与管理促销传播;;广告的功能目标主要有以下四类：

（1）通知性广告（informativeadvertising）。主要为新产品或现有产品新特性建立知晓度。如“××智能血压计，一键测量，语音播报，数据自动同步子女手机。24小时异常提醒，守护爸妈健康。社区药店/线上平台现已上市。”

（2）说服性广告（persuasiveadvertising）。该广告是以创造对产品或服务的喜欢、偏好、购买意愿或订单为目标，大多数广告属于这一类型。如某新一代智能助听器广告词：听见世界，听见爱。高清音质，佩戴舒适，让父母不再错过每一个声音。足力健的广告词：专业老人鞋，认准足力健；送长辈，足力健。

（3）提醒性广告（reminderadvertising）。一般产品成熟期的广告，以保持顾客对产品的记忆，促进产品或服务的重复购买为目标。如多年前的脑白金广告词在成熟期变为“收礼还收脑白金”，就是典型的提醒性广告。

（4）形象性广告（imageAdvertising）。该广告是一种以塑造和提升企业或品牌形象为主要目的的广告形式，其核心在于通过抽象、寓意或艺术化的表现手法，传达企业的理念，从而树立良好的社会形象，赢得公众的好感与信任。;;;;（二）广告信息的评价和选择

广告主应该评价各种可能的广告信息。广告信息可根据愿望性（desirability）、独占性（exclusiveness）