第十二章营销与推广王振江89课件讲解.pptx

第十二章营销与推广PPT下载/xiazai/主讲教师：王振江

12.2价格策略ONE

第二节价格策略 一、价格的心理功能价格是商品价值的货币表现，价格的变化反映市场供求关系的变化。对消费者来说，价格意味着为获得商品而付出的货币，因此，会对价格特别在意。价格的心理功能主要包括以下几个方面。

第二节价格策略 一、价格的心理功能1.价值认知功能现实生活中，消费者不具备鉴定每一种商品价值和质量的能力，因此，会把价格高低作为衡量商品品质优劣和价值大小的尺度。他们认为商品价格高，则商品的质量好、价值大;商品的价格低，则商品的质量差、价值小。通常我们说的“一分钱一分货，好货不便宜，便宜没好货”等就