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数字化时代下S公司快消品分销渠道管理的变革与优化

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今经济快速发展的时代，快消品行业作为与人们日常生活紧密相连的领域，始终保持着活跃的市场态势。快消品，即快速消费品，涵盖了食品、饮料、日化用品等多个品类，具有消费周期短、购买频率高、价格相对较低等显著特点。近年来，随着消费者生活水平的提高和消费观念的转变，快消品市场呈现出多元化、个性化的发展趋势。

从市场数据来看，凯度消费者指数发布的报告显示，2024年中国城镇快速消费品市场在四季度实现了1.2%的销售额同比增长，全年销额同比增长1.7%，整体呈现出平稳增长态势。其中，饮料品类表现突出，全年销售额增