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研究报告

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谈“文旅融合”发展的深层意义

一、文旅融合的背景与意义

1.文旅融合的提出背景

(1)随着我国经济社会的发展和人民生活水平的提高，旅游业和文化产业逐渐成为国民经济的重要支柱产业。近年来，文化和旅游消费市场规模持续扩大，旅游收入和文化产业增加值逐年增长。据文化和旅游部数据显示，2019年全国旅游总收入达到5.97万亿元，同比增长8.4%；文化及相关产业增加值达到4.49万亿元，同比增长7.8%。在这种背景下，文旅融合的提出成为必然趋势，旨在通过整合文化资源与旅游市场，实现产业升级和经济效益的最大化。

(2)文旅融合的提出也源于我国文化资源的丰富性和多样性。我国拥有丰富的历史文化遗产、独特的自然景观和深厚的民俗文化，这些资源为文旅融合提供了广阔的发展空间。例如，陕西的秦始皇兵马俑、四川的峨眉山、云南的丽江古城等，都是具有世界影响力的文化旅游资源。通过文旅融合，这些文化资源得以转化为旅游产品，吸引了大量国内外游客，带动了当地经济发展。

(3)此外，文旅融合的提出还与我国区域发展战略紧密相关。近年来，国家明确提出要实施区域协调发展战略，推动区域间产业协同发展。文旅融合正是这一战略的具体体现。通过文旅融合，可以实现区域间资源共享、优势互补，推动区域经济协调发展。例如，京津冀地区通过联合打造红色旅游、生态旅游等特色旅游产品，促进了区域旅游市场的繁荣，同时也提升了区域文化软实力。

2.文旅融合的内涵解读

(1)文旅融合的内涵解读首先体现在对文化和旅游两个领域的深度融合。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。在文旅融合的过程中，文化元素被赋予旅游产品，而旅游活动则成为文化传承和传播的重要途径。例如，以非物质文化遗产为主题的文化旅游产品，如云南的傣族泼水节、西安的皮影戏等，不仅让游客体验到了独特的文化风情，也使得这些传统文化得以传承和发展。据统计，2019年，我国非物质文化遗产旅游产品收入达到4000亿元，占旅游总收入的6.7%。

(2)文旅融合的内涵还表现在产业融合、业态创新和消费升级等方面。在产业融合方面，文化企业和旅游企业通过合作，实现资源共享、优势互补，共同开发文化旅游产品。如我国某知名旅游企业与当地文化企业合作，将传统剪纸艺术融入旅游纪念品设计，既丰富了旅游产品种类，又提升了产品附加值。在业态创新方面，文旅融合催生了如文化创意园、文化旅游小镇等新兴业态。以浙江乌镇为例，通过打造乌镇戏剧节，将戏剧文化与现代旅游相结合，吸引了大量国内外游客，成为文旅融合的成功典范。在消费升级方面，游客对文化体验的需求日益增长，促使旅游产品向高品质、深体验方向发展。

(3)文旅融合的内涵还体现在对地方特色文化的挖掘和传承上。地方特色文化是文旅融合的核心竞争力。在文旅融合过程中，各地政府和企业纷纷挖掘地方特色文化资源，将其融入旅游产品中，打造具有地方特色的文化旅游品牌。例如，湖南的张家界、安徽的黄山等地，将自然景观与红色文化相结合，推出了一系列红色旅游线路，吸引了众多游客。此外，文旅融合还注重推动文化与科技、体育、农业等产业的融合发展，拓展文化旅游产业链，提升文化旅游产业整体竞争力。据统计，2019年我国文化旅游产业增加值达到4.49万亿元，占国内生产总值（GDP）的比重为4.5%。

3.文旅融合的时代价值

(1)文旅融合的时代价值首先体现在对文化传承与保护的推动作用。在快速发展的现代社会，传统文化面临着被边缘化的风险。文旅融合通过将文化元素融入旅游产品，提高了人们对传统文化的关注度和认知度，有助于传统文化的保护和传承。例如，通过举办文化节庆活动，如四川的藏历年、云南的泼水节等，不仅丰富了旅游体验，也为传统文化的传播提供了平台。

(2)文旅融合的时代价值还在于促进经济结构的优化升级。随着我国经济进入新常态，传统产业面临转型升级压力。文旅融合作为一种新型产业形态，能够带动相关产业的发展，如文化创意、旅游装备制造、酒店餐饮等，从而推动经济结构的优化和产业升级。以故宫为例，通过将故宫文化与现代旅游相结合，实现了故宫文化的活化利用，同时也带动了周边旅游业和相关产业的发展。

(3)文旅融合的时代价值还表现在提升国家文化软实力和国际影响力。在全球化的背景下，文化软实力成为国家综合竞争力的重要组成部分。通过文旅融合，我国可以将丰富的文化资源转化为具有国际竞争力的文化旅游产品，提升国家形象和文化影响力。例如，近年来，我国成功举办了北京奥运会、上海世博会等一系列国际性活动，通过这些活动向世界展示了中国文化的魅力，增强了国家的国际影响力。

二、文旅融合的理论基础

1.文化经济学理论

(1)文化经济学理论是研究文化产品和服务在经济活动中的生产、分配、交换和消费的学科。该理论强调文化作为一种特殊商品，具有价值和使用价值双重属性。文