从叙事到共鸣：微电影广告传播特性与效果的深度剖析.docx

从叙事到共鸣：微电影广告传播特性与效果的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与动因

在数字化时代浪潮的推动下，信息传播方式发生了翻天覆地的变革，新媒体如雨后春笋般崛起，深刻地改变了人们获取信息和沟通交流的模式。微电影广告作为一种新兴的广告形式，正是在这样的时代背景下应运而生，迅速在广告市场中崭露头角，吸引了众多品牌和消费者的目光。

随着互联网技术的飞速发展，尤其是移动互联网的广泛普及，智能手机、平板电脑等移动设备成为人们生活中不可或缺的一部分。人们的时间变得愈发碎片化，难以抽出大量时间来观看传统的长篇幅广告。微电影广告以其短小精悍的特点，契合了现代人快节奏的生活方式和碎片化的时间模式，能够在短