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星巴克中国营销策略剖析与行业借鉴：基于市场适应性与创新发展视角

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

星巴克作为全球咖啡行业的领军品牌，自1971年于美国西雅图诞生以来，便以独特的咖啡文化、优质的产品和舒适的消费环境在全球范围内迅速扩张。截至2025年，星巴克已在全球80多个国家和地区开设了超过3万多家门店，成为了咖啡文化的标志性象征。1999年，星巴克在北京国贸开设了中国内地第一家门店，正式开启了其在中国市场的征程。

在进入中国市场的初期，星巴克面临着诸多挑战。中国消费者长期以来形成的茶文化传统，使得咖啡消费习惯的培养成为一项艰巨的任务。此外，高昂的价格定