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广告岗位面试试题及答案

一、单项选择题（每题3分，共15分，每题只有一个正确答案）

1.关于广告目标的SMART原则，下列说法正确的是？

A.S代表Specific（具体的），目标需明确“做什么”“为谁做”

B.M代表Measurable（可衡量的），目标需包含量化指标

C.R代表Relevant（相关的），目标需与企业整体营销战略无关

D.T代表Timebound（有时限的），目标无需设定完成时间

2.下列广告理论中，由大卫·奥格威提出的是？

A.USP理论（独特销售主张）

B.品牌形象论

C.定位理论

D.AIDA模型（注意、兴趣、欲望、行动）

3.根据《中华人民共和国广告法》，下列内容中，不得出现在广告中的是？

A.使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语

B.表明推销的商品或者服务与国家机关、国家机关工作人员的关系

C.使用数据、统计资料、调查结果等引证内容，未表明出处

D.以上均不可

4.下列媒介类型中，针对地域定向投放效果最精准的是？

A.电视广告

B.户外大牌广告

C.社交媒体信息流广告

D.报纸广告

5.在广告效果评估中，“转化率”通常指的是？

A.广告曝光量占总目标受众的比例

B.点击广告的用户中完成目标行为的比例

C.广告带来的销售额占总销售额的比例

D.目标受众对广告的记忆度比例

二、简答题（每题10分，共30分）

1.简述广告创意的核心原则，并举例说明。

2.请简述目标受众分析的主要维度，并说明其对广告策略制定的意义。

3.广告投放后，如何通过数据分析优化后续广告策略？

三、案例分析题（每题20分，共40分）

案例分析1（正面）

江小白通过“表达瓶”系列广告（如“我们有故事，你有酒吗？”“最想说的话，在眼睛里草稿箱里，梦里酒里”）迅速打开年轻消费市场。请结合品牌定位理论，分析江小白“表达瓶”广告的成功原因。

案例分析2（反面）

某运动品牌曾在社交媒体推广一款篮球鞋，广告中使用了“穿这款鞋，你就能像科比一样打球”的宣传语，结果引发消费者质疑，被监管部门认定为虚假宣传并处罚。请指出该广告存在的问题，并提出优化建议。

四、论述题（15分）

在短视频与直播电商兴起的背景下，传统品牌广告（如电视、平面广告）的传播效果面临挑战。请结合实例，论述传统广告如何与新媒体营销结合，以提升品牌传播的有效性和转化效率。

五、实操题（20分）

实操题1（文案撰写）

假设你要推广一款面向Z世代出生）的“低糖气泡+胶原蛋白”健康饮品，请为其撰写一句15字以内的广告语，并简要说明设计思路。

实操题2（方案设计）

某新锐咖啡品牌计划在3个月内提升品牌在大学生群体中的知名度，预算为10万元。请设计一个简单的社交媒体推广方案，需包括：目标设定、平台选择（至少2个）、内容方向建议、预算分配思路。

参考答案及解析

一、单项选择题

1.答案：ABD

解析：SMART原则是广告目标设定的核心标准，各字母含义为：

S（Specific，具体的）：目标需明确“做什么”“为谁做”，如“提升1825岁女性用户对A品牌防晒霜的认知度”，故A正确；

M（Measurable，可衡量的）：目标需包含量化指标，如“认知度提升20%”，故B正确；

R（Relevant，相关的）：目标需与企业整体营销战略一致，如若企业战略是“布局年轻市场”，则广告目标需聚焦年轻群体，故C错误；

T（Timebound，有时限的）：目标需设定完成时间，如“3个月内实现”，故D正确。

2.答案：B

解析：广告理论发展历程中，各代表人物及理论如下：

USP理论（独特销售主张）：由罗瑟·瑞夫斯提出，强调“独特卖点”；

品牌形象论：由大卫·奥格威提出，主张“品牌是形象，广告是为品牌塑造形象”；

定位理论：由艾·里斯和杰克·特劳特提出，强调“在消费者心智中占据独特位置”；

AIDA模型：由路易斯提出，描述消费者从“注意兴趣欲望行动”的心理过程。故本题选B。

3.答案：D

解析：《中华人民共和国广告法》第九条明确禁止：

（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；

（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；

（三）使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语；

（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；

（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；

（六）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；