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2020中国消费品牌发展报告

阿里研究院

2020年5月

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报告摘要

2019年中国财富500强榜单中，大制造和大消费类的上榜公司数量超过180家，其中超过半数的企业实现了双位数的收入增长，行业整体增

长节奏稳健。国际品牌曾经是舒适、现代化、中产生活方式的标志，而中国品牌正在努力升级产品的品质、性能和价值。调查显示，在

乳制品、数码产品等品类中，近三分之一的消费者在高端产品上会选择中国品牌。

2019年线上中国品牌市场占有率达到72%。受到消费者健康和生活方式方面的消费需求影响，医药健康、美妆个护、食品行业线上中国品

牌市场活跃，市场规模同比增幅位居前三，增幅分别为38.5%、36.7%和31.5%。中国品牌继续通过品类创新推动市场规模扩大，数据显示，

品类创新对市场规模扩大的总体贡献度达到44.8%，较2018年大幅度增长了15.2个百分点。

先行者的八大关键字

中国消费品牌先行者也是走在数字化转型前沿的企业，他们的先行实践为更多中国消费品牌带来了借鉴意义。总结下来，先行者的八大

关键字是：创造变化、品销合一，小而美品牌专注细分市场，数据驱动产品创新，激活消费者资产，全业务数智化协同，抱团出海，组

织加速和产地直销。平台将助推中国产业加速迈向全面品牌化发展阶段，未来可期。

启示与建议

疫情期间，我们关注到具有韧性的中国消费品牌往往是前期已经开展数字化转型的企业。短期来看，拥抱互联网渠道稳定销售是依赖传

统渠道布局企业的破局关键；中长期来看，关注疫情过后消费者生活方式与行业发展趋势变化，加大数字化转型力度，全渠道布局、培

养数字化人才、提升供应链敏捷性和组织响应能力，是企业应对不确定性未来而需要长期修炼的内功。

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目录

content

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国货崛起正当时

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政策引领品牌与品质并举

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号召，开启主题为“快乐消费品质生活”的购于2019年发起的一项促消

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2020年4月，商务部、工信部、国家邮政局、业务全面参与第二届“双品购物节”。牌消费、品质消费”为主

4月28日晚间，商务部电商司和阿里巴巴联合通题全面促进品牌消费与品

中国消费者协会联合组织第二届“双品购物过淘宝直播间线上“云启动”双品网购节阿里质消费。2019年首届“双

节”，携手一百余家平台和企业，发挥电商促