我国手机报发展的现状剖析、问题审视及对策探寻.docxVIP

破局与谋新：我国手机报发展的现状剖析、问题审视及对策探寻

一、引言

1.1研究背景与意义

在媒体融合的时代浪潮下，信息传播格局发生了深刻变革，手机报作为传统报业与现代通信技术融合的产物，应运而生并迅速发展。自2004年《中国妇女报》推出全国首家手机报《中国妇女报——彩信版》以来，手机报凭借其便携性、即时性等特点，成为人们获取信息的重要渠道之一。截至目前，全国报业已推出涉及消息、娱乐、体育、财经、健康、饮食等多方面内容的手机报约1500种，中国移动手机报用户数在2017年4月就已达到1.4亿，其他运营商的用户规模也在逐年增长。

手机报的出现，丰富了媒体传播的形式，为传统报业的数字化转型提供了新的路径。在传播领域移动化、社交化、可视化的趋势下，用户获取新闻资讯的渠道愈发分散多元，手机报凭借内容生产“短平快”、传播渠道“精准稳”的优势，在各类互联网新闻资讯类App及自媒体的围堵下得以存活，并在防疫、抗汛等重大新闻事件中发挥了不可替代的作用。从宏观层面看，研究手机报的发展现状、问题及对策，有助于深入理解媒体融合的进程和趋势，为构建全媒体传播格局提供理论支持；从微观层面讲，能够为手机报的运营者提供实践指导，助力其优化内容、创新模式，提升市场竞争力，实现可持续发展。

1.2国内外研究现状

在国内，手机报的研究伴随着其发展历程逐步深入。早期研究主要集中在手机报的概念、类型、传播模式等基础理论层面。如学者指出手机报从信息获取方式上大体可分为彩信型和网站型两种类型，彩信型手机报是电信运营商将纸质报纸的新闻以彩信形式传输到订制业务的手机终端，网站型则以WAP、3G等技术为代表，用户通过登录相关网站在线获取信息服务。随着手机报的发展，研究重点逐渐转向其发展中存在的问题及对策，包括内容同质化严重、盈利模式单一、技术瓶颈等。有研究表明，目前我国手机报市场在内容生产上，传统报业集团的手机报存在内容同质化问题，大多是纸质报纸内容的简单复制。在盈利模式方面，主要依赖订阅费，广告平台尚未有效建立。

国外对于手机报的研究，更加注重技术应用和用户体验。在技术应用上，关注5G、人工智能等新技术如何提升手机报的传播效率和质量。例如，通过大数据技术分析用户行为和喜好，实现个性化推送，提高用户满意度；利用人工智能技术实现智能化生产和自动化管理，如内容的自动分类和摘要生成等。在用户体验方面，研究如何优化手机报的界面设计、内容排版，以适应不同用户群体的需求。然而，国内外研究在手机报与新兴媒体深度融合的路径、如何更好地满足用户多元化需求等方面，仍存在一定的不足，有待进一步探索和研究。

1.3研究方法与创新点

本文主要采用文献研究法，通过梳理国内外相关文献，了解手机报的研究现状和发展趋势，为研究提供理论基础和研究思路。同时运用案例分析法，选取具有代表性的手机报案例，如《两会手机报》在重大事件中的传播表现，深入分析其在内容生产、传播模式、盈利模式等方面的特点和问题，总结经验教训，提出针对性的对策。

研究的创新点在于，结合5G等新技术的发展，探讨手机报在媒体融合新时代的发展路径。分析5G融媒手机报的优势，如接收无须下载App、实现听看读沉浸式体验、支持社交化互动体验等，为手机报的转型升级提供新的视角。此外，从用户需求和市场竞争的双重维度出发，研究手机报如何通过创新内容和服务，提升用户粘性和市场竞争力，在研究视角和方法上具有一定的创新性。

二、我国手机报发展现状

2.1手机报的定义与特点

手机报（MobileNewspaper）是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览当天发生的新闻，因而被称为“拇指媒体”，其本质是电信增值业务和传统媒体相结合的产物。从信息获取方式上，手机报大体可分为彩信型和网站型两种。彩信型手机报是将纸质报纸的新闻以彩信形式传输到订制业务的手机终端；网站型则以WAP、3G等技术为代表，用户通过登录相关网站在线获取信息服务。

手机报具有诸多独特的特点。首先是便携性，手机作为其载体，用户可随时随身携带，彻底消除了大众传播媒介和受众之间的距离，真正实现了随时随地传播信息，满足了那些没有时间买报读报、收看收听电视广播的群体，以及在紧急状态下需要信息人群的需求。即时性也是手机报的一大显著特点，编辑能够在第一时间将新闻信息发送到用户手机上，免除了印刷、投递或广播电视节目复杂制作等环节，实现了信息传播的实时性和动态性，特别是在突发事件报道中，手机报能像网站一样实现新闻的动态传播，让用户第一时间知晓新闻结果，并随时关注其发展过程。

互动性是手机报区别于传统媒体的重要特征。手机报的用户可通过短信等方式与编辑进行有效互动，不仅能快速获取新闻，还能实现新闻定制，编