你们旅游时有没有买过文创类非物质文化遗产旅游产品呢有没有留意过那些印着传统纹样的书签带着手工温度的饰品11课件讲解.pptxVIP

你们旅游时，有没有买过文创类非物质文化遗产旅游产品呢？

有没有留意过那些印着传统纹样的书签、带着手工温度的饰品？

文创类非物质文化遗产

旅游产品的市场运营模式

典型非遗旅游产品

主讲人：杨甜甜

CONTENTS

目录

“传承人+企业”协同

运营模式

01

非遗传承与企业合作模式

非遗传承

传承人精通技艺，怀揣情怀，企业则擅长市场运营，两者结合实现优势互补。

合作模式

“传承人+企业”模式需明确权责，共享利益，确保非遗精髓得以传承与发扬。

“线上社群+线下体验”融合运营模式

02

“线上社群+线下体验”

线下体验要“造仪式感”

在非遗工坊设置“体验日”等。打造仪式感会让游客觉得“自己是参与者，不是旁观者”。

线上社群要“做连接”

把参加过体验的游客拉进社交群，定期分享非遗小知识，发起互动话题，甚至可以预售“限定体验名额”。

“文旅IP联动”跨界

运营模式

03

“文旅IP联动”

让非遗成为“旅游打卡理由”

单一的非遗文创影响力有限

和区域文旅IP结合

形成“1+12”的效果

嵌入旅游线路

联动方式

嵌入非遗体验，非遗深度游等，如西安皮影戏，兰州刻葫芦，为游客带来丰富的⽂化感受。

旅游亮点

敦煌莫高里工匠村，将非遗与旅游线路深度结合，打造出特色文化体验，提升旅行趣味。

绑定文旅地标

联动方式

绑定文旅地标，非遗文创成打卡必带伴手礼。

然后要“翻译符号”

亲手体验非遗技艺，创造独一无二的旅行纪念。

“定制化服务”精准

运营模式

04

亲子家庭的核心需求是“在互动中学习”，定制化服务要让家长看到“教育价值”，让孩子感受到“动手乐趣”。

针对亲子家庭,把“文化启蒙”藏进定制细节里

年轻人买非遗文创，是想通过产品“秀出自我”，定制化要给他们“说了算”的权利。

针对年轻客群：让“个性表达”成为定制核心

游客购买非遗文创，本质是想带走“旅行的独家记忆”，定制化要让产品成为“来过这里”的证明。

针对游客群体：用“地域记忆”强化定制专属感

总结

“懂非遗，更懂人”：既坚守非遗的文化本真，深挖每一项技艺、每一个符号背后的历史脉络与精神内核；又精准捕捉不同群体的需求——亲子家庭的教育期待、年轻人的个性表达、游客的记忆留存，让非遗文创既带着文化的温度，又充满生活的烟火气。这不仅是商业运营的成功之道，更让非遗在被需要、被热爱中实现活态传承，让中华优秀传统文化在当代社会焕发持久生命力。

问题

在你看来，哪种非遗文创运营模式最能兼顾“文化本真”与“大众需求”？请结合生活中的例子简要说明。

THEEND

谢谢