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2025年直播带货主播行为协议（职业规范）

甲乙双方根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规的规定，本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，就甲乙双方在直播带货活动中，乙作为主播的行为规范事宜，经友好协商，达成如下协议，以兹共同遵守：

第一条定义

1.1本协议所称“直播带货”是指乙在甲方提供或指定的平台或渠道，通过实时视频等形式向观众展示商品并进行销售的行为。

1.2本协议所称“职业规范”是指本协议第二章所约定主播在直播带货活动中应遵守的行为准则。

1.3本协议所称“平台”是指甲方运营或授权乙使用的用于直播带货的互联网平台及相关服务。

第二条职业规范

乙在从事直播带货活动时，必须遵守以下职业规范：

2.1内容合规

2.1.1乙的直播内容必须符合国家法律法规及社会公序良俗，不得包含任何违法违规信息，如涉及政治敏感、暴力恐怖、民族歧视、低俗色情、赌博迷信、侵犯他人隐私、教唆犯罪等内容。

2.1.2乙对所推广商品或服务的宣传必须基于事实，真实、准确、清晰，不得进行虚假或引人误解的宣传。所有涉及商品功效、成分、规格、产地、使用方法等关键信息的披露必须客观、无误。

2.1.3乙在直播中使用背景音乐、视频素材、字体图案等不得侵犯任何第三方的知识产权，包括但不限于著作权、商标权、专利权。

2.1.4乙不得在直播中展示、讨论或引导用户购买任何违反国家法律法规的商品或服务，特别是黄赌毒相关产品或服务。

2.1.5乙进行广告宣传时，必须按照相关法律法规及平台规定，显著标示“广告”或“商演”等标识。

2.2商品推广

2.2.1乙推广的商品应保证其合法性及质量，不得推广假冒伪劣、三无产品或来源不明的商品。

2.2.2乙对推广商品的真实性负有审查义务，应基于对商品的了解进行介绍，不得夸大其词、隐瞒重要缺陷或以虚假承诺诱导消费。

2.2.3乙不得制造虚假商品信息或引导用户通过无效链接、非官方渠道购买商品。

2.2.4如甲方或合作品牌对推广商品有特定要求或限制，乙应严格遵守。

2.3互动与言论

2.3.1乙在直播过程中应使用文明、健康、规范的用语，不得使用侮辱性、诽谤性、煽动性或具有攻击性的言论。

2.3.2乙应尊重他人，包括嘉宾、其他主播、用户及公众人物，不得进行不实指控或人身攻击。

2.3.3乙应引导用户理性消费和互动，对用户的质疑和负面评论应予以正面、妥善的处理，不得激化矛盾或进行人身攻击。

2.3.4乙不得在直播中进行任何形式的诱导过度消费行为，如制造虚假稀缺、制造焦虑、恐慌等。

2.4个人形象与行为

2.4.1乙在直播时的着装应得体、符合主流价值观，不得穿着过于暴露或不雅的服装。

2.4.2乙应保持良好的个人行为习惯，在直播中不得有酗酒、吸烟（如平台规则允许且有明确标识，按规则执行）、赌博等不良行为展示。

2.4.3乙在直播中或通过其他渠道对外展示的个人信息均应确保真实，不得伪造或隐瞒重要信息。

2.5数据与信息保密

2.5.1乙对其在直播过程中接触到的平台数据、用户个人信息等负有保密义务，不得泄露、篡改、出售或滥用。

2.5.2乙对其在合作过程中知悉的甲方、合作品牌方（MCN机构等）的商业秘密（包括但不限于用户数据、运营策略、财务信息、未公开的合作条款等）负有严格的保密义务，未经授权不得向任何第三方泄露。

第三条双方权利与义务

3.1甲方的权利与义务

3.1.1甲方有权对乙的直播内容、行为进行监督、检查和管理，发现违规行为可要求乙立即停止或修改相关内容。

3.1.2甲方对乙提交的直播方案、商品推广信息等享有审核权，乙应配合提供所需资料。

3.1.3甲方有权依据本协议约定及平台规则，对乙的直播活动进行评价，并据此执行相应的奖惩措施。

3.1.4在乙严重违反本协议约定或相关法律法规时，甲方有权单方面暂停或终止与乙的合作关系，并追究乙相应的违约责任。

3.1.5甲方有权利用合作过程中产生的直播内容、数据等进行合规范围内的使用（如用于平台推荐、数据分析、非公开的内部培训等），但涉及乙个人肖像及知识产权的部分应遵守相关约定。

3.1.6甲方应按照本协议约定，按时向乙支付报酬。

3.2乙的权利与义务

3.2.1乙有权在协议约定的范围内，利用平台资源进行直播带货活动，并按照约定获得报酬。

3.2.2乙应按照甲方的要求和约定，在规定的时间、主题和内容范围内完成直播任务。

3.2.3乙应积极配合甲方