入境游客行为与态度研究：旅游市场分析与建议.pdfVIP

中国入境游

游客行为与态度

研究报告

中国旅游研究院与谷歌合作发布

项目背景和目标全球游客目的地中国城市和入境游客来华总结和建议

选择及中国区域魅力信息获取方式

入境游分析

01

项目背景具体问题

作为国家文化旅游产业的重要组成部分，入境游是世界认识和感●在外国人眼里，中国旅游目的地的突出特色是什么？

受美丽中国的重要载体。●如何培育和提升中国城市和区域的魅力？

●如何帮助入境游客有效获取有用的来华旅游信息？

谷歌持续关注入境游行业，在年、年和年

联合研究机构发布入境游研究报告，内容包含来华游客对不同

城市的印象分析，旅游体验满意度，以及行程规划和媒体使用等。

年，谷歌携手中国旅游研究院，进一步开展入境游研

究工作。进一步开展入境游研究工作。我们希望通过这些研究，

为入境游的决策提供理论依据，为宣传工作提供大量的数据支持，

以此提振中国入境游。

研究方法及样本设计

委托市场调研公司益普索收集和分析入境游客数据按照中国入境游客人口统计特征，抽样覆盖不同年龄、性别、及国别的入境游客

韩国、日本、马来西亚、

新加坡、越南、菲律宾、

出境游客印度、泰国和印尼

在当地国家的渗透率，男性女性

基于个国家

美国和加拿大

约万个样本

俄罗斯、德国、英国、

欧洲样本法国、丹麦、西班牙、捷克

入境中国的游客

为过去两年来过中国

澳大利亚

和未来一年打算来中国

年龄

的游客

*备注：游客只包含休闲游，不包含长期来华学习或工作的入境游客

*报告中不含中国香港、中国台湾和中国澳门地区的数据

全球游客目的地选择

及中国入境游分析

国际旅游人次逐年上升，年国际旅游人次增势较强。

国际旅游人次(按大洲）国际旅游人次增长率（）

亿

亿

年比年国际旅游人次增幅

亿

万

万

万

万