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2026年广告策划初级面试题及答案

一、单选题（共5题，每题2分，总计10分）

1.在制定广告策略时，以下哪项是首要考虑的因素？

A.创意方案的独特性

B.目标受众的精准定位

C.预算的分配方案

D.合作渠道的覆盖范围

答案：B

解析：广告策划的核心是解决“为谁说”“说什么”“怎么说”的问题，其中目标受众的精准定位是基础。若受众定位不清，创意、预算、渠道都无从谈起。

2.对于快速消费品行业，哪种广告媒介效果通常最直接？

A.报纸

B.电梯广告

C.社交媒体

D.电视

答案：C

解析：快速消费品（如零食、饮料）的决策周期短，社交媒体（如抖音、小红书）的即时互动和精准投放更符合其需求。电梯广告覆盖特定人群，但传播范围有限。

3.在中国二线城市，哪种广告形式对本地生活服务（如餐饮、美容）的推广最有效？

A.全国性卫视广告

B.本地社区团购推广

C.专业行业杂志

D.大型户外广告牌

答案：B

解析：二线城市消费者更注重本地生活体验，社区团购（如美团、拼多多本地版）能直接触达周边用户，转化率高。

4.广告文案中，“3秒法则”主要强调什么？

A.文案需控制在3页以内

B.核心信息需在3秒内被理解

C.广告需播放3次才能见效

D.3个卖点需并列呈现

答案：B

解析：现代广告受众注意力短暂，核心卖点必须在3秒内抓住眼球，否则用户会流失。

5.对于奢侈品品牌，以下哪种营销方式最能提升品牌形象？

A.线上直播带货

B.KOL（关键意见领袖）联名

C.社交媒体抽奖活动

D.广告片植入热门综艺

答案：B

解析：奢侈品依赖圈层效应，与高端KOL联名能强化品牌调性，而直播带货、抽奖等更偏向大众化。

二、多选题（共5题，每题3分，总计15分）

6.广告策划的流程通常包含哪些阶段？

A.市场调研

B.竞品分析

C.广告创意

D.预算控制

E.效果评估

答案：A、B、C、E

解析：预算控制属于执行阶段，而非策划核心流程。其他四项是策划的核心环节。

7.在制定广告目标时，SMART原则指的是什么？

A.具体的（Specific）

B.可衡量的（Measurable）

C.可实现的（Achievable）

D.相关的（Relevant）

E.时限的（Time-bound）

答案：A、B、C、D、E

解析：SMART原则是广告目标设定的标准，包含上述五要素。

8.对于餐饮品牌，以下哪些渠道适合线下推广？

A.地推（传单派发）

B.户外大屏广告

C.线上外卖平台合作

D.异业联盟（如与商场合作）

E.社交媒体短视频

答案：A、B、D

解析：线下推广需直接触达实体门店，地推、户外广告、异业联盟符合要求。外卖平台和短视频属于线上。

9.广告创意的常见形式有哪些？

A.故事化叙事

B.幽默表现

C.痛点营销

D.情感共鸣

E.产品对比

答案：A、B、D

解析：痛点营销和产品对比更偏向策略，而非创意形式。故事化、幽默、情感共鸣是创意手段。

10.在中国三四线城市，广告投放需注意哪些特点？

A.重视本地渠道（如乡镇电视台）

B.强调性价比

C.采用全国统一创意

D.关注传统媒体（如广播、报纸）

E.依赖大品牌背书

答案：A、B、D

解析：三四线城市消费者更看重实惠和本地化，传统媒体和乡镇渠道仍有一定影响力，大品牌背书效果弱于精准本地投放。

三、简答题（共4题，每题5分，总计20分）

11.简述广告策划中“4P”理论的含义及其适用场景。

答案：

4P理论指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。

-适用场景：传统营销领域，尤其适用于实体产品销售。例如，快消品、家电等行业的广告策划仍需以4P为基础。

12.分析中国一二线城市与三四线城市在广告投放策略上的差异。

答案：

-一二线城市：注重品牌形象和高端渠道（如地铁广告、奢侈品KOL合作），受众追求品质和体验。

-三四线城市：重视性价比和本地渠道（如乡镇经销商、地方电视台），受众决策更依赖熟人推荐。

13.解释什么是“AIDA”广告模式，并举例说明其应用。

答案：

AIDA指：

-Attention（吸引注意）：如抖音开屏广告。

-Interest（激发兴趣）：如强调产品独特卖点。

-Desire（引发欲望）：如“买一赠一”促销。

-Action（促成行动）：如“立即购买”按钮。

14.简述广告文案中“黄金3秒”的核心要点。

答案：

-核心信息需在3秒内传递，如品牌名、主卖点。

-字数控制在15字以内，避免冗长。

-常用于短视频、电梯广告等快节奏场景。

四、论述题（共