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2026年传媒公司文案策划人员面试题及答案

一、行业分析题（共3题，每题10分，总分30分）

1.题目：

近年来，短视频平台（如抖音、快手）与长视频平台（如腾讯视频、爱奇艺）的竞争日益激烈。请分析短视频平台在内容传播和用户粘性方面的优势，并探讨长视频平台如何通过文案策划策略实现差异化竞争。

答案：

短视频平台在内容传播和用户粘性方面的优势主要体现在以下三个方面：

1.传播效率高：短视频内容简短、节奏快，符合现代人碎片化时间的消费习惯，易于快速传播和二次创作。文案策划可利用热点话题、强情绪共鸣、创意互动等形式，提升内容的裂变能力。

2.用户参与感强：短视频平台通过评论、点赞、挑战赛等互动机制，增强用户参与感。文案策划需设计具有引导性的互动话题，如“#我的故事”或“#生活小技巧”，激发用户主动创作和传播。

3.精准化运营：短视频平台依托大数据算法，可实现内容精准推送。文案策划可结合地域、年龄、兴趣标签，定制化内容，提高用户转化率。

长视频平台可通过以下文案策划策略实现差异化竞争：

1.深度内容叙事：长视频平台可聚焦优质剧综、纪录片，通过文案突出“情感共鸣”“文化价值”，吸引追求深度内容的用户。

2.IP联动营销：结合动漫、游戏等IP，推出衍生文案，如“#角色同款”或“#剧情续写”，增强跨平台影响力。

3.付费内容差异化：针对会员用户推出独家文案，如“VIP专享预告”“幕后花絮解读”，提升付费转化率。

解析：

本题考察对行业趋势的洞察和文案策划的差异化思维。短视频平台的核心优势在于传播效率和互动性，长视频平台需通过深度内容、IP联动等策略弥补短板，答案需结合实际案例（如《狂飙》的短视频推广）进行分析。

2.题目：

2026年，中国传媒行业将面临“5G+AI”技术变革的挑战。请结合技术趋势，提出文案策划在内容创新方面的三个可行性方案。

答案：

1.AI生成式文案：利用AI技术自动生成个性化文案，如根据用户观看历史推荐“今日必看”剧综推荐语，提升转化率。

2.5G超高清视频文案：针对5G网络下的超高清视频（8K/VR），设计“沉浸式体验”文案，如“#零距离观鸟”或“#360°全景旅行”，突出技术优势。

3.跨平台互动文案：结合元宇宙技术，推出“虚拟角色互动”文案，如“与偶像同框拍照”或“参与虚拟剧本杀”，增强用户参与感。

解析：

本题考察对技术趋势的敏感度。AI生成式文案和5G超高清视频文案是当前行业热点，需结合实际技术应用场景展开论述，避免空泛。

3.题目：

近年来，国潮文化成为传媒行业的重要风向标。请分析国潮文案的三大核心特征，并举例说明如何在文案策划中运用国潮元素。

答案：

国潮文案的三大核心特征：

1.文化自信：通过传统元素（如水墨、书法）与现代设计结合，如“新中式穿搭文案”中的“汉服配咖啡”场景，传递文化认同感。

2.情感共鸣：挖掘国潮背后的故事，如“故宫文创”文案中的“文物复活计划”，引发用户对历史文化的情感共鸣。

3.年轻化表达：采用网络流行语、二次元风格，如“#国潮CP”或“#国风穿搭挑战”，吸引年轻用户。

解析：

本题考察对国潮趋势的理解。国潮文案需兼具文化底蕴和年轻化表达，答案需结合品牌案例（如“故宫文创”的文案策略）展开分析。

二、文案撰写题（共3题，每题15分，总分45分）

4.题目：

某城市电视台计划推出一档以“乡村振兴”为主题的公益广告，请撰写一条30字内的核心文案，并说明其传播逻辑。

答案：

文案：“乡土中国，等你回家！”

传播逻辑：

-情感共鸣：通过“乡土”“回家”等关键词唤起用户对家乡的情感，激发参与乡村振兴的意愿。

-行动号召：简洁有力，适合电视广告投放，便于记忆和传播。

解析：

本题考察文案的简洁性和传播力。核心文案需突出主题，答案需说明文案背后的情感诉求和传播策略。

5.题目：

某科技公司推出一款智能手表，请为其撰写一条100字内的产品推广文案，突出“健康监测”和“时尚设计”两大卖点。

答案：

文案：“戴上它，让健康与时尚同行！智能手表24小时监测心率、睡眠，超薄设计搭配多款表带，无论运动还是通勤，都是你的焦点。现在购买，享限时优惠！”

传播逻辑：

-卖点突出：用“24小时监测”“超薄设计”强调健康和时尚属性。

-行动号召：结合优惠信息，促进用户决策。

解析：

本题考察产品文案的卖点提炼能力。文案需突出核心优势，答案需说明文案的结构和营销逻辑。

6.题目：

某电商平台计划在“双十一”推出“夜购狂欢”活动，请撰写一条200字内的活动主题文案，并设计三个配套的互动话题。

答案：

文案：“夜幕降临，狂欢开启！#双十一夜购狂欢节#，全品类8折起，夜场专享神价，更有惊喜赠品等你拿！熬夜也要买好物，我们陪你嗨到天