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研究报告

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2026年及未来5年市场数据中国展会展览（会展）行业市场前景预测及投资价值评估分析报告

一、行业概述

1.1行业发展背景

(1)随着全球化进程的不断加快，世界各国之间的经济文化交流日益频繁，展会展览（会展）行业作为连接供需双方的重要平台，其重要性日益凸显。近年来，我国政府高度重视会展业的发展，出台了一系列扶持政策，使得会展业取得了长足的进步。从最初的单一商品交易会，到如今多元化、国际化的综合性展会，我国会展业已经形成了较为完整的产业链。

(2)在市场需求方面，随着消费升级和产业结构调整，企业对品牌推广、市场拓展的需求日益增长，展会展览成为企业展示新产品、新技术、新服务的重要渠道。同时，随着互联网技术的普及，线上展会逐渐兴起，为会展业注入了新的活力。此外，我国会展业的发展还受益于国内旅游市场的繁荣，越来越多的国际游客选择参加我国举办的各类展会，为会展业提供了广阔的市场空间。

(3)在政策层面，我国政府高度重视会展业的发展，将其列为战略性新兴产业，出台了一系列扶持政策。如《关于加快发展会展经济的若干意见》明确提出要加快会展业转型升级，提高国际竞争力。此外，各级地方政府也纷纷出台政策，加大对会展业的扶持力度，为会展业的持续健康发展提供了有力保障。在这样的大背景下，我国会展业正处于快速发展阶段，未来发展潜力巨大。

1.2行业现状分析

(1)目前，我国会展业已经形成了以北京、上海、广州、深圳等一线城市为核心，辐射全国各地的会展产业格局。其中，北京、上海作为国际会展之都，拥有众多国际知名展会，如中国国际进口博览会、上海国际汽车展览会等。这些展会不仅在国内具有广泛影响力，同时也吸引了大量国际参展商和观众，成为我国会展业的重要窗口。

(2)从行业结构来看，我国会展业涵盖了贸易、科技、文化、旅游等多个领域，形成了多元化的发展格局。其中，贸易类展会占据主导地位，其次是科技类和综合类展会。近年来，随着我国经济的快速发展和产业结构调整，科技类展会逐渐成为行业热点，如中国国际高新技术成果交易会、中国国际信息通信展览会等。

(3)在市场竞争方面，我国会展业呈现出以下特点：一是竞争激烈，国内外展会主办方纷纷加大投入，争夺市场份额；二是行业集中度逐渐提高，一些大型展会主办方逐渐形成品牌效应，占据市场主导地位；三是线上线下融合发展，线上展会逐渐成为行业发展趋势，为传统展会注入新的活力。同时，随着行业规范化的推进，展会质量得到提升，行业整体水平不断提高。

1.3行业发展趋势

(1)未来5年，我国会展业将继续保持稳定增长态势。据相关数据显示，2019年我国会展业总收入达到1900亿元，同比增长约10%。预计到2026年，我国会展业总收入将突破3000亿元，年均增长率达到约12%。这一增长动力主要来自于以下几个方面：首先，随着“一带一路”倡议的深入推进，我国与沿线国家的经贸往来日益密切，为会展业提供了广阔的市场空间；其次，我国经济持续增长，消费升级趋势明显，企业对品牌推广和市场拓展的需求不断上升；再者，政府政策支持力度加大，为会展业发展提供了良好的外部环境。

(2)从行业发展趋势来看，我国会展业将呈现以下特点：一是专业化、精细化发展趋势。随着市场竞争的加剧，展会主办方将更加注重展会的专业性和精细化，以满足不同行业、不同企业的需求。例如，近年来，我国成功举办了一系列专业性展会，如中国国际医疗器械博览会、中国电子信息博览会等，这些展会以其专业性和精准的市场定位，吸引了众多国内外知名企业参展。二是线上线下融合发展。随着互联网技术的快速发展，线上展会逐渐成为行业趋势。据报告显示，2020年我国线上展会市场规模达到200亿元，同比增长50%。未来，线上线下融合将成为会展业发展的主流模式。三是国际化程度提高。随着我国会展业的国际化步伐加快，越来越多的国际展会在我国举办，如上海国际汽车展览会、广州国际照明展览会等。同时，我国会展企业也积极拓展海外市场，参加国际展会，提升国际竞争力。

(3)在技术创新方面，我国会展业将迎来新的变革。一方面，5G、大数据、人工智能等新兴技术将为会展业带来新的发展机遇。例如，5G技术可以实现展会现场的高清直播，让观众足不出户即可观展；大数据技术可以帮助展会主办方精准分析市场趋势，提高展会效果；人工智能技术可以应用于展会现场，提供智能导览、智能客服等服务。另一方面，环保理念将在会展业中得到进一步推广。随着人们对环保意识的提高，绿色展会将成为行业发展的新趋势。例如，一些展会已经开始使用可降解材料、节能设备等，以减少对环境的影响。未来，技术创新和环保理念的融合将成为我国会展业发展的关键。

二、市场数据与规模

2.1市场规模分析

(1)近年来，我国会展市场规模持续扩大，已成为全球会展市场的重