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餐饮业抖音营销方案模板

一、方案基础信息（可直接填充）

1.适用门店：____________________（如：连锁火锅品牌/社区家常菜馆/网红甜品店/快餐小吃店等）

2.门店核心优势：____________________（如：特色菜品/性价比/场景氛围/地域文化特色等）

3.目标客群：____________________（如：18-35岁年轻群体/亲子家庭/上班族/本地居民等）

4.营销周期：______年______月______日-______年______月______日（建议不少于3个月）

5.预期核心目标：

（1）账号运营：抖音账号粉丝量突破______人，账号活跃度（点赞+评论+转发）平均每条≥______次

（2）引流转化：通过抖音引流到店日均新增客流______人，抖音专属套餐核销率≥______%

（3）品牌传播：门店抖音话题曝光量突破______次，本地用户品牌提及度提升______%

（4）营收提升：抖音营销相关营收占比达到总营收的______%，客单价提升______元

二、抖音账号定位与搭建（模板核心框架）

（一）账号核心定位

结合门店特色与目标客群，确定账号核心方向（可多选或自定义）：

□美食展示型：聚焦招牌菜品制作过程、口感呈现，突出“色香味”

□场景体验型：展示门店环境、用餐氛围，如网红打卡点、亲子互动场景、深夜食堂温馨感等

□剧情创意型：围绕餐饮消费场景设计轻剧情，如“顾客点单趣事”“员工日常暖心瞬间”等

□干货实用型：分享餐饮小知识、本地美食攻略、门店隐藏点单技巧等

□地域特色型：结合本地文化、方言特色打造账号风格，增强地域用户共鸣

自定义定位：____________________

（二）账号基础搭建规范

1.账号名称：需包含品牌/门店名称+核心特色（示例：XX老街火锅·现切鲜牛肉/XX家的甜品铺·治愈系），简洁易记，字数≤10字

2.头像：使用品牌LOGO或门店实景图，清晰醒目，辨识度高

3.简介：核心信息公式=品牌定位+核心优势+引导动作（示例：XX社区宝藏家常菜|每日新鲜采购·手工现做|到店提抖音粉丝享9折|地址：XXX），字数≤50字

4.背景图：使用门店全景图、特色菜品合集或当前营销活动海报，视觉统一

5.联系方式：添加门店地址（设置导航）、联系电话、抖音团购入口，方便用户转化

6.其他设置：开启同城定位权限，设置清晰的账号标签（如#本地美食#火锅推荐#亲子餐厅）

三、内容创作体系（可直接套用的选题与形式）

（一）核心内容选题方向（按优先级排序）

1.招牌菜品系列（必做）

（1）选题示例：①沉浸式制作：“30秒带你看XX招牌肥牛的诞生，现切现涮才够鲜”；②口感测评：“一口爆汁的XX生煎包，咬开瞬间太治愈了！”；③食材溯源：“我们的蔬菜都是凌晨从本地菜园直供，新鲜看得见”

（2）适配形式：短视频（15-30秒）、慢动作特写、第一视角用餐体验

2.门店场景系列

（1）选题示例：①环境展示：“藏在巷子里的网红火锅店，氛围感拉满，拍照超出片”；②节日布置：“中秋限定主题场景上线，带上家人来打卡团圆餐”；③日常氛围：“深夜食堂模式开启，温暖每一个晚归的你”

（2）适配形式：短视频、图文合集、门店Vlog

3.营销活动系列

（1）选题示例：①新品推广：“抖音专属！新品XX冰粉上线，粉丝到店买一送一”；②优惠活动：“工作日午餐福利，抖音团购29.9元享单人套餐”；③节日活动：“情人节限定双人餐，抖音预约立减50元”

（2）适配形式：口播通知、活动海报+语音解说、活动现场实拍

4.创意互动系列

（1）选题示例：①剧情互动：“当顾客要求‘少盐少辣多放醋’，我们的厨师会怎么做？”；②问答挑战：“评论区留言你最爱的菜品，抽3人送招牌小吃一份”；③本地话题：“在XXcity，夏天的快乐是不是火锅+冰饮给的？”

（2）适配形式：轻剧情短视频、口播互动、评论区答疑合集

5.干货实用系列

（1）选题示例：①点单技巧：“吃XX火锅的正确打开方式，这3个菜品必点不踩雷”；②美食科普：“为什么我们的汤底要熬制8小时？看完你就懂了”；③本地攻略：“XX商圈美食攻略，除了我们家，这些店也值得试”

（2）适配形式：口播讲解、图文教程、动画科普

（二）内容制作规范

1.视频时长：以15-30秒为主，干货类、剧情类可延长至60秒内，避免过长影响完播率

2.拍摄要求：画面清晰稳定，光线充足（优先自然光或暖光），重点突出菜品/场景细节；可使用手机拍摄，搭配三脚架、补光灯提升质感

3.背景音乐：选择与内容风格匹配的热门BGM，优先使用抖音平台推荐音乐，增强传播性；美食类可搭配舒缓、