市场营销学87课件讲解.pptx

市场营销学授课教师：李清华

产品组合策略

123产品组合及相关概念目录产品组合的四个尺度contents产品组合策略

一、产品组合及相关概念①产品线②产品项目③产品组合

1.产品线又称产品大类，指能够满足同类需要，在功能、使用和销售等方面具有类似性的一组产品。产品线内一般有许多不同的产品项目。某企业的产品组合产品线1Ａ1型电视机Ａ2型电视机Ａ3型电视机产品线2Ｂ1型空调Ｂ2型空调Ｂ3型空调产品线3C1型冰箱C2型冰箱产品线4Ｄ1型洗衣机Ｄ2型洗衣机Ｄ3型洗衣机该企业的产品线有4条。一、产品组合及相关概念

2.产品项目是指产品大类或产品线中各种不同的品种、规格、质量的特定产品。某企业的产