公关传播策略.docxVIP

公关传播策略分五星在广告费越来越难以承受，在媒体的种类与数量越来越多，在消费者产生资讯焦虑的今天，公关成为了企业品牌传播的重要武器，就如同几年前曾经流行的“公关第一，广告第二〞所讲的，公关手段在许多企业的传播手段中起着越来越重要的作用。然而，公关的手法同样有高超与低下之分，就目前的企业公关手段来瞧，不同的级不的手段都在占据着公关的舞台。

一星级公关★：王婆卖瓜，自卖自夸

策略思想：自我宣讲

表现方式：自己组织公关活动，自己讲自己好

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处于那个级不的公关传播思路，全然方式确实是根基自我宣讲，通过媒介发稿件，进行以产品公布为主题的新闻公布会，来向社会证实自己的东西确实是根基好。这类公关手段布满着各种报纸的版面，瞧那些报纸上讲的：“××企业近期公布了一款××产品，质量处于世界先进水平〞，确实是根基这类公关的经典写照。这类公关手段通常用于企业刚起步，或者产品刚上市，无人知晓，因此只有自己夸自己。

二星级公关★★：不管好坏，只要曝光

策略思想：全面曝光

表现方式：正面新闻负面新闻夹杂讲

许多企业或品牌盼瞧在短期内就提升自己的知名度和碍事力，因此不管什么手段大概都能够使用，典型的表现方式确实是根基用一些公关事件营销，制造一些轰动效应的话题，引起社会关注，比方某广告公司在北京造个防弹厕所一样，一下成为社会新闻的焦点，也有类似现在许多的不知名的人陡然曝光跟某名人的恋情等方式，或者恶意泄漏他人隐私等，根基上这种公关手段的表达。关于一个能够不认真考虑长远的品牌形象，而且当前处于微小状态的品牌来讲，全面曝光无疑是一个能够四两拨千斤的策略，只是也不能滥用，否那么后期有些负面东西要是被放大了，特别难消除。

三星级公关★★★：让不人讲自己好

策略思想：证言策略

表现方式：寻寻形象代言人、寻意见首领夸自己、寻“托〞

公关有时候需要做得瞧不出破绽，就不能自己夸自己，自己夸自己是初级时期的公关，聪颖的公关应该明白利用不人的嘴巴来讲自己想讲的话，因此，这类公关的最常态确实是根基寻“托〞，往高里讲确实是根基寻形象代言人，寻专家，寻意见首领来讲自己好，这种“证言〞方式威力不小，特别是许多消费者当特别难区分两个品牌差异的时候，有一个品牌有权威人士或者同样的消费者推举，就会让消费者的信心倍增。关于那些想提升自己品牌价值的企业来讲，让不人讲自己好无疑是一种不错的方式。

四星级公关★★★★：声东击西

策略思想：迂回策略

表现方式：不提跟自己产品太多的东西，而是用其他活动表现自己的形象

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大局部的公关手段都做得太功利，明眼人一瞧就明白是厂家的成心炒作，这种情况下，有一半消费者会跑掉。而高超的公关经常不露声色，比方要卖药品的，经常邀请你参加一些什么健康检查活动，又是给你上课，又是请你参加活动，还给小礼品，直到你要离开那一瞬间，才将广告小心翼翼的塞进你的口袋，甚至有些人到跟你混熟了，才讲要不你买点什么吧，那个时候你因为企业开始的活动搞得没有了防范，因此就轻易同意。迂回策略永久比直截了当的策略要有威力，因此现在这种活动满街根基上，之因此普及也自然因为有点策略了。

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五星级公关★★★★★：讲行业，讲责任，不讲自己

策略思想：置进策略、关联策略

表现方式：不提自己，不提产品，而是讲社会责任，讲行业价值

最高层次的公关莫过于高瞻远瞩，表现自己是行业领导企业，到达忘我的境地的公关。因为，当你在做一个具有社会责任的传播的时候，你能够不提竞争对手，你也不用讲自己，因此你能够得到更多的社会支持，因此大伙儿都会认为如此做的企业事实上是一点都不功利的企业，然而实际上你传递的是一种隐形的高端形象。人们因为你做的情况而把你当作一个有高端价值的企业瞧待，从而把你跟不的企业区分开来，赞助活动、支持公益事业、支持关于目标消费者的研究、冠名行业指数研究根基上这种策略的最正确表达，既提升了品牌，又得到了传播，还得到了支持，而且还有助于企业品牌的长期建设。这种方式自然是最高超的。

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总结下来，你就会发现，现在企业的公关传播，关注自己的多，关注行业与社会的少，宣讲与曝光的多，迂回与置进的少。缘故在于，高价值的公关传播还没有表达出应有的价值，需要企业界、传播界、咨询界努力。

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公关与广告的差异

1.公关传播和广告传播在表达方式和表达内容方面都存在差异，广告注重创意，通过创意的新奇性和诉求的集中性来有针对性地传播信息；而公关传播注重新闻性和及时性，通过对新闻的筹划和事件的推广来到达传递企业信息的作用。但许多企业将公关传播等同于广告，认为公关确实是根基发“软文〞，而且只要出钞票，就应该在指定媒体、指定版面、指定时刻公布新闻报道和公关文章，要求特不苛刻，这让许多公关公司无所适从。

2.广告和公关是不同的传播手段,广告和公关传播对企业品牌理念的传达