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服装品牌论文品牌推广论文

生活方式对服装品牌形象的碍事机理研究

［摘要］要紧研究生活方式与服装品牌形象的内在联系。选择休闲运动类6个品牌为调研目标,以上海大学生作为研究对象,借助成熟的量表展开研究,用结构方程模型验证了生活方式各因子对品牌形象各因子的碍事。

［要害词］生活方式；服装品牌形象；结构方程

1理论回忆

1.1生活方式

1963年WilliamLazer把生活形态的全然概念引进营销学的领域,被用来深进地理解消费者行为和市场需求。生活方式的研究包括对生活瞧、消费瞧和传播瞧的探究和调查。常见的生活方式量表有：AIO量表,VALS系列量表、VALS2、VALSTM,随后