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《国潮文化兴起背景下老字号品牌的年轻化营销与品牌重塑案例_2026年1月》

课题分析与写作指导

本课题旨在深入探讨在“国潮”文化蓬勃兴起的时代背景下，中华老字号品牌如何通过年轻化营销与品牌重塑实现价值回归与市场突围。

研究将聚焦于李宁、百雀羚等具有代表性的成功案例，系统分析其在产品设计创新、新媒体传播策略以及跨界合作模式等方面的具体实践。

首先，需要精准分析主题，明确“国潮”不仅是消费潮流，更是文化自信的体现，老字号的转型需兼顾历史底蕴与现代审美。

接着，应精心构建清晰的逻辑框架，确保层次分明、逻辑严谨，从背景分析到策略拆解，再到理论提炼，形成闭环。

在内容上，围绕主题运用具体、贴切的案例、数据和理论来支撑观点，避免空泛的套话。

例如，通过分析李宁在纽约时装周的“悟道”系列，具体阐述其如何将运动机能与中国传统文化符号融合。

写作过程中，应始终关注读者需求，既要满足学术研究的严谨性，又要为业界提供可操作的参考。

最后，从整体立意出发，确保文章最终成为一个连贯的有机整体，不仅总结过去，更要展望未来老字号品牌的发展路径。

表1：课题核心框架与写作导向

核心框架

研究方法

研究导向

研究重点

研究难点

宏观环境-中观行业-微观企业

案例研究法、内容分析法

问题导向与对策导向结合

产品重塑与传播创新

量化品牌年轻化效果

理论基础-实证分析-规律总结

比较分析法、数据挖掘

理论与实践深度融合

跨界合作机制解析

文化转译的商业逻辑

案例描述-问题识别-对策建议

文献研究法、跨学科研究

历史纵深与国际视野

消费者心理洞察

长期品牌资产构建

关键环节

应对策略

预期成果

理论贡献

实践价值

案例数据采集

多源数据triangulation

构建转型策略模型

丰富品牌老化理论

提供营销实操指南

深度访谈与观察

扎根理论三级编码

提炼国潮设计语言

拓展文化传播理论

助力企业数字化转型

理论框架验证

数学模型与逻辑推演

形成评估指标体系

完善消费者行为学

优化品牌资源配置

第一章案例选择与研究背景

1.1案例选择依据

本研究选取李宁与百雀羚作为核心案例，主要基于其在行业内的极高代表性及转型的彻底性。

李宁作为运动服饰行业的领军者，其从传统运动品牌向“国潮”时尚标杆的蜕变具有里程碑意义。

百雀羚作为美妆护肤行业的中华老字号，其在数字化营销和年轻化沟通上的成功实践具有极高的参考价值。

这两个品牌在数据可获得性方面表现优异，拥有详实的上市公司财报、广泛的社交媒体数据及权威的市场调研报告。

对于理论验证的贡献度而言，两者分别代表了耐用消费品与快速消费品行业，能够有效验证品牌年轻化理论的普适性。

此外，两者的转型历程均经历了战略重塑、产品迭代到品牌形象更新的完整周期，为研究提供了丰富的纵向数据。

表2：候选案例研究价值评估

候选案例

行业地位

数据质量

研究价值

典型特征

李宁

运动服饰头部品牌

高（上市公司）

极高（全产业链转型）

纽约时装周爆红、国潮引领者

百雀羚

护肤美妆老字号龙头

中高（行业报告）

高（数字化营销典范）

长图文营销、东方美学复兴

大白兔

食品行业经典IP

中（媒体报道）

中（跨界联名频繁）

怀旧情怀营销、IP授权

云南白药

医药健康跨界先锋

中（上市公司）

中（产品创新驱动）

牙膏品类突破、功能延伸

在阐述案例选择的科学性与合理性时，我们遵循了典型性与多样性的统一原则。

科学性体现在样本选择并非随机，而是基于“最大差异”与“最大相似”的逻辑。

相似性在于两者都面临着品牌老化、消费者断层以及国际品牌竞争的共同挑战。

差异性在于两者分属不同的行业赛道，产品属性、消费频次及渠道结构存在显著区别。

这种跨行业的对比研究能够剔除行业特异性因素，提炼出更具普遍指导意义的品牌年轻化规律。

同时，案例的选择充分考虑了时间跨度，涵盖了从2018年“国潮”元年至今的完整发展周期。

论证案例在同类研究中的独特价值与典型意义，主要在于其转型的“彻底性”与“系统性”。

不同于许多老字号仅停留在表面的包装更换或偶尔的联名活动，李宁和百雀羚进行了深度的品牌基因重组。

李宁通过“单品牌、多品类、多渠道”的策略调整，重塑了品牌资产架构。

百雀羚通过构建“草本护肤”的科学体系，完成了从“廉价国货”到“东方美学护肤专家”的认知升级。

这种深度的结构性变革使得案例研究超越了营销战术层面，上升到了战略管理层面。

因此，这两个案例不仅具有商业成功的典型意义，更在学术层面为品牌生命周期理论提供了鲜活的实证素材。

通过对它们的深入剖析，能够揭示在文化自信提升的宏观背景下，传统品牌如何通过文化资本的运作实现品牌增值。

1.2案例背景介绍

分析案例发展历程中的关键节点，李宁品牌经历了创立、辉煌、衰退与重生的完整波折。

1990年李宁公司成立，凭借