商业广告的多模态隐喻分析——以中美乐事薯片广告为例.docxVIP

摘要

在全球化和信息技术发展的背景下，商业广告融合多种模态传递信息。以多模态隐喻理论和文化价值观为基础，运用案例分析与对比分析方法，对中美乐事薯片广告展开多模态隐喻分析。通过多渠道广告样本，剖析广告中文字、图像、声音模态构建的隐喻，对比两国广告在文化意象与价值观隐喻方面的差异，进而探讨多模态隐喻的跨文化传播特性。研究发现，由于各自文化背景与消费观念的深刻影响，中美乐事薯片广告在构建多模态隐喻的风格与策略上都有所不同。有助于深入理解商业广告多模态隐喻的构建规律及其跨文化传播特性，为广告创作与跨文化营销提供了理论依据与实践参考，并且有利于多模态隐喻理论的应用，推动跨文化交流。

关键