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研究报告

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2025年乡村振兴背景下乡村旅游与文化产业融合发展探究

第一章乡村振兴战略背景下的乡村旅游概述

1.1乡村振兴战略的提出及内涵

(1)乡村振兴战略的提出是我国在新时代背景下对农村发展的重要战略部署。2017年，党的十九大报告首次提出实施乡村振兴战略，旨在解决我国城乡发展不平衡不充分的问题，推动农业农村现代化。这一战略的提出，标志着我国农村发展进入了一个新的历史阶段。据统计，截至2020年底，我国农村人口约为5.6亿，农村地区国土面积约为960万平方公里，占全国总面积的60%以上。乡村振兴战略的实施，对于促进农村经济发展、改善农民生活水平、实现全体人民共同富裕具有重要意义。

(2)乡村振兴战略的内涵丰富，主要包括产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕五个方面。产业兴旺强调发展现代农业，推动农村一二三产业融合发展，培育新型农业经营主体，提高农业综合效益和竞争力。生态宜居则要求加强农村生态环境保护，改善农村人居环境，建设美丽乡村。乡风文明强调传承和弘扬优秀传统文化，培育文明乡风，提升农民文明素质。治理有效强调加强农村基层党组织建设，完善村民自治制度，提高农村治理水平。生活富裕则要求提高农民收入，改善农民生活质量，实现农民共同富裕。以浙江省安吉县为例，该县通过发展生态旅游，将乡村资源优势转化为经济优势，实现了生态美、产业兴、百姓富的目标。

(3)乡村振兴战略的实施，需要充分发挥政府、市场和社会各方面的作用。政府层面，要加大政策支持力度，完善相关法律法规，为乡村振兴提供制度保障。市场层面，要引导社会资本投入农村，推动农村产业升级。社会层面，要广泛动员社会各界力量，共同参与乡村振兴。以四川省眉山市为例，该市通过实施“百镇建设行动”，吸引了大量社会资本投入农村基础设施建设，有效提升了农村人居环境。此外，乡村振兴战略还强调要注重农民的主体地位，充分发挥农民在乡村振兴中的主体作用，让农民在乡村振兴中有更多获得感、幸福感、安全感。

1.2我国乡村旅游的发展现状

(1)近年来，我国乡村旅游发展迅速，成为推动农村经济发展、增加农民收入、改善农村环境的重要途径。据统计，2019年全国乡村旅游接待人次达到33.8亿，同比增长10.3%；乡村旅游收入达到6100亿元，同比增长12.5%。乡村旅游已成为我国农村经济发展的新亮点。在政策扶持下，乡村旅游基础设施逐步完善，旅游产品日益丰富，旅游服务不断提升。

(2)我国乡村旅游资源丰富多样，涵盖了自然风光、民俗文化、历史遗迹等多个方面。其中，自然风光类乡村旅游资源主要集中在自然景观优美、生态环境良好的地区，如四川九寨沟、云南丽江等；民俗文化类乡村旅游资源则以地方特色文化为特色，如安徽黄山市的徽派建筑、陕西西安的兵马俑等；历史遗迹类乡村旅游资源则以古代文化遗址、古村落等为主，如山西平遥古城、福建土楼等。这些资源的开发，吸引了大量游客前来体验。

(3)随着互联网和移动互联网的普及，乡村旅游营销模式不断创新。通过电商平台、社交媒体等渠道，乡村旅游实现了线上推广和线下体验相结合的新模式。同时，乡村旅游与科技、文化、教育等领域的融合发展不断深入，如智慧乡村旅游、乡村旅游与文化教育相结合等，为乡村旅游注入了新的活力。然而，我国乡村旅游在发展过程中也面临着一些问题，如同质化竞争、生态环境破坏、服务质量参差不齐等，需要进一步规范和提升。

1.3乡村旅游在乡村振兴中的作用

(1)乡村旅游在乡村振兴中扮演着至关重要的角色，它不仅能够促进农村经济发展，还能够改善农村生活环境，提升农民生活质量。根据《中国乡村旅游发展报告（2020）》数据显示，2019年我国乡村旅游接待人次达到33.8亿，同比增长10.3%，乡村旅游收入达到6100亿元，同比增长12.5%。乡村旅游的发展，为农村地区带来了显著的经济效益。以浙江省的乡村旅游为例，该省通过发展特色乡村旅游，如农家乐、民宿等，带动了当地农业、旅游、餐饮、住宿等相关产业的发展，为农民创造了大量就业机会。

(2)乡村旅游有助于保护和传承乡村文化。在乡村振兴过程中，乡村旅游成为传播和弘扬乡村传统文化的重要载体。例如，四川省的阆中古城，通过开发古城文化旅游，不仅吸引了大量游客，还促进了当地传统手工艺、民间艺术等非物质文化遗产的保护和传承。据相关数据显示，阆中古城的旅游收入占当地GDP的比重逐年上升，达到了10%以上。此外，乡村旅游还能够促进乡村生态保护，通过发展生态旅游，引导农民积极参与生态环境保护，实现绿色发展。

(3)乡村旅游对于改善农村生活环境、提升农民生活质量具有重要意义。乡村旅游的发展，带动了农村基础设施的改善，如道路、供水、供电等。以贵州省的乡村旅游为例，该省通过实施乡村旅游扶贫工程，改善了农村地区的居住环境，