电子产品营销课件_项目4 -任务4- 制定电子产品品牌策略.pptVIP

CompanyLogoCompanyLogoCompanyLogoCompanyLogoCompanyLogoCompanyLogoCompanyLogo（一）品牌品牌(Brand)一词来源于古挪威文字“Bmdr”，中文意思是“烙印”。在当时，西方游牧部落在马背上打上烙印，用以区分不同部落之间的财产，上面写着一句话：“不许动，它是我的。”并附有各部落的标记。这就是最初的品牌标志和口号。组成品牌的有关因素有以下三个方面：①品牌名称。指品牌中可以用语言称呼——即能发出声音的那一部分。如：桂林三花、可口可乐、海尔等。②品牌标志。是品牌中可以辨别但不能用语言称呼的那部分，通常是一些符号、图案、颜色、字体等。③商标。是指整个品牌或品牌中的某一部分。注册商标是企业通过向国家有关管理机构提出申请，登记注册之后，便取得了使用整个品牌或品牌中某一部分的专用权。所以商标一般是一种法律名词。【案例4-9】金利来领带（一）概念一、品牌品牌标志CompanyLogo商标CompanyLogo（二）品牌和商标的区别

商标是指整个品牌或品牌中的某一部分。注册商标是企业通过向国家有关管理机构提出申请，登记注册之后，便取得了使用整个品牌或品牌中某一部分的专用权。所以商标一般是一种法律名词。商标的作用如下：

①识别产品。消费者购买产品，首先要知道该产品的产地和企业名称。品牌就可以回答这个问题。②保证质量。品牌代表着质量，消费者之所以要购买某个品牌的产品往往是因为这种产品有着较高的质量和良好的服务。③维护权益。保护企业和消费者的利益。一、品牌（二）品牌和商标的区别

品牌和商标既有联系又有区别，品牌与商标是总体与部分的关系，所有商标都是品牌，但品牌不一定都是商标。一个企业可以使用多种品牌，也可以使用多种商标，用以展示商品的特性，区别同类产品。不同的是，品牌是一个商业名称，其主要作用是宣传商品；商标也可以宣传商品，但它是一个法律名称，受法律保护。可以说，商标是品牌的法律用语。即商标是受法律保护的品牌。品牌的全部或部分作为商标经注册后，这一品牌便具有法律效力。一、品牌（二）品牌和商标的区别

【案例4-10】【案例4-11】一、品牌1.品牌对生产者的作用第一，有助于企业促进产品销售，树立企业形象第二，注册的品牌可以保护企业合法权益第三，有利于约束企业的不良行为第四，有助于扩大产品组合第五，有助于塑造和宣传企业文化（三）品牌的功能一、品牌2.品牌对消费者的作用第一，有利于消费者识别产品的来源或产品的生产者，保护消费者利益第二，有助于消费者选购商品，降低消费者购买成本第三，有利于消费者形成品牌偏好（三）品牌的功能一、品牌CompanyLogoCompanyLogoCompanyLogoCompanyLogoCompanyLogoCompanyLogoCompanyLogo