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2026年市场营销师资格证考试广告学实务精讲含答案

一、单选题（共10题，每题1分）

1.在中国，某家电品牌计划在春节前推出新品，其广告策略最应侧重于（）。

A.电视广告

B.社交媒体广告

C.户外广告

D.直播带货

2.“4A”广告集团在中国市场最常见的本土化合作模式是（）。

A.全案代理

B.分包合作

C.垂直整合

D.虚拟整合

3.某快消品牌在抖音平台投放广告，其核心目标受众年龄段为18-24岁，最适合的创意形式是（）。

A.央视广告

B.短视频广告

C.电梯广告

D.报纸广告

4.在中国广告法中，对“虚假广告”的界定不包括（）。

A.未经许可使用他人名义

B.隐瞒产品功效

C.使用绝对化用语

D.限时限量促销

5.某汽车品牌在4S店开展体验式广告，其主要目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.促进即时销售

C.增强用户信任

D.降低广告成本

6.在中国，广告主投放户外广告需优先考虑的合规环节是（）。

A.广告画面设计

B.媒体选择

C.审批备案

D.广告效果评估

7.某餐饮品牌通过“网红探店”推广新菜品，其广告效果评估指标应侧重于（）。

A.广告曝光量

B.线下门店客流量

C.广告点击率

D.粉丝互动量

8.在中国，广告主投放电梯广告需特别注意的法律法规是（）。

A.《广告法》

B.《电子商务法》

C.《消费者权益保护法》

D.《广播电视法》

9.某科技公司计划在双11前进行广告投放，其目标受众对价格敏感，最适合的广告形式是（）。

A.电视广告

B.搜索引擎广告

C.社交媒体广告

D.直播广告

10.在中国，广告主投放户外广告需优先考虑的合规环节是（）。

A.广告画面设计

B.媒体选择

C.审批备案

D.广告效果评估

二、多选题（共5题，每题2分）

1.在中国，社交媒体广告投放需重点考虑的因素包括（）。

A.受众画像

B.广告形式

C.平台规则

D.广告预算

E.广告效果

2.某服装品牌在双十一期间投放广告，其目标受众对时尚潮流敏感，适合的广告形式包括（）。

A.电视广告

B.社交媒体广告

C.直播带货

D.报纸广告

E.电梯广告

3.在中国，广告主投放户外广告需注意的合规要求包括（）。

A.审批备案

B.广告画面尺寸

C.广告内容真实性

D.广告位置合法性

E.广告发布时效性

4.某汽车品牌计划在春节前推出广告，其目标受众为家庭用户，适合的广告形式包括（）。

A.电视广告

B.社交媒体广告

C.电梯广告

D.直播带货

E.户外广告

5.在中国，广告主投放电梯广告需注意的合规要求包括（）。

A.审批备案

B.广告画面尺寸

C.广告内容真实性

D.广告位置合法性

E.广告发布时效性

三、判断题（共10题，每题1分）

1.在中国，广告主投放电梯广告需提前获得物业公司同意。（×）

2.社交媒体广告的效果评估通常比传统广告更精准。（√）

3.在中国，户外广告的发布时间越长，效果越好。（×）

4.电视广告在中国市场的主要受众群体为老年人。（×）

5.广告主投放户外广告需注意广告画面不得超出建筑物高度。（√）

6.某品牌通过“网红探店”推广新菜品，其广告效果评估可忽略粉丝互动量。（×）

7.在中国，广告主投放电梯广告需提前获得物业公司同意。（×）

8.社交媒体广告的效果评估通常比传统广告更精准。（√）

9.在中国，户外广告的发布时间越长，效果越好。（×）

10.电视广告在中国市场的主要受众群体为老年人。（×）

四、简答题（共3题，每题5分）

1.简述中国广告主投放户外广告需注意的合规要求。

2.简述社交媒体广告在中国市场的优势。

3.简述体验式广告的核心理念。

五、论述题（共2题，每题10分）

1.结合中国市场特点，分析社交媒体广告投放的策略要点。

2.结合中国消费者行为特征，论述体验式广告的应用场景与效果评估方法。

答案与解析

一、单选题

1.A

解析：春节是中国消费旺季，电视广告覆盖面广，适合家庭用户。

2.A

解析：在中国，“4A”集团常采用全案代理模式，兼顾本土化需求。

3.B

解析：18-24岁受众偏好短视频，抖音平台更符合其习惯。

4.D

解析：限时限量促销属于正常营销手段，非虚假广告。

5.C

解析：体验式广告通过实际操作增强用户信任。

6.C

解析：户外广告需提前备案，合规性优先。

7.B

解析：餐饮品牌需关注线下客流量，网红探店主要目的是引流。

8.A

解析：电梯广告需遵守《广告法》相关规定。

9.B

解析：价格敏感用户更易受搜索引擎广告影响。

10.C

解析：