伴随文本视域下的自媒体观点写作问题探析——以马原事件为例.pdfVIP

传媒研究——新媒体研究

伴随文本视域下的自媒体观点

写作问题探析

——以马原事件为例

杨敦显

（ 绵阳师范学院传媒学院 四川 绵阳 621000 ）

本文微信网页版

2023年3月，《人物》杂志一篇报道披露了马原小儿子马格之死的具体细

摘要：

节，马原也因此被推上舆论的风口浪尖。以微信公众号为主要平台的自媒体写作者引用

相关事实，批评马原的父权意志和人格缺陷导致其子夭折。本文运用伴随文本理论，

通过分析自媒体写作与主体报道之间的深层关联，说明自媒体写作如何拓展了核心文

本的解释空间，从而阐明自媒体写作的意义和生成机制。

伴随文本视域 自媒体 观点写作

关键词：

自媒体写作是指基于自媒体技术特性的个人写作行为，与文本意义的构成，对文本意义解释起关键作用。[3]

通过自媒体作为发表平台和传播管道吸引读者，具有开放、3月22日，《人物》杂志发表报道《城堡里的马原》讲述

[1]

平等、连接、互动等多种媒介特性。自媒体写作很多时候了先锋作家马原在西双版纳购买土地并建造了一座面积为

选取近期内影响较大、关注度高的社会事件作为书写对象。2000平方米的城堡式建筑，与第二任妻子李小花和儿子马

马少华认为，互联网和自媒体的兴起推动了文体创新的发格一起过着与世隔绝的城堡生活。其间，马格被诊断出心脏

展，提高了读者对理性和严肃评论的期待，展示了理性评论病，但马原以“心脏不能动”为由，拒绝带孩子去医院诊疗，

[2]

的标准和形式，这推动了文体的专业化。13岁的马格于2022年6月猝然离世。报道刊出后，70岁的马

任何一篇观点写作文本都可以被视为多个文本综合作用原成为众矢之的。

的结果。因此，对观点写作的分析需要既关注该文本本身，许多批评声音主要来自微信公众号文章。微信公众号文

也要关注与其相关的其他文本。在这方面，赵毅衡提出的伴章常常以观点写作的形式对热点事件进行评论。在马原事件

随文本理论发挥了重要作用。伴随文本指的是在信息传播过中，涉及评论的微信公众号文章众多，由于其广泛的覆盖面

程中，与原始文本相关联产生的各种衍生文本，它们通过修和较大的影响力，成为本文的主要研究对象。（下文中提到

辞手段影响着受众对原始文本的理解，在意义生产中发挥重的评论文章均来自微信公众号）

要作用。伴随文本可能隐藏在文本之外或边缘，但却积极参伴随文本分为显性伴随文本（包括副文本与型文本）、

2024年第1期（总第233期）东南传播142

生成伴随文本、解释伴随文本（包括元文本、超文本、先文成之前就已经存在了。

本与后文本）共三大类。本研究以伴随文本理论为依据，以二、生成伴随文本构建写作对象的语境

讨论马原事件微信公众号讨论文章为研究对象，分析其中的在文本形成的过程中伴随着各种因素，这些因素的集合

伴随文本与核心文本的关联及其意义生产的机制。被称为“生成伴随文本”。生成伴随文本也叫前文本，即在一

一、显性