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二手车行业洞察报告

2020.Q1

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目录

01二手车行业

02二手车资讯

03人群洞察

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重点解读

二手车行业洞察二手车资讯细分人群画像

•新冠肺炎对中国新车和二手车车市冲击较大，2020年•用户对二手车资讯的关注越来越强，关注内容以纯•二手车行业人群以年轻男性主，二手车资讯人群相

Q1销量严重下滑，二手车行业检索量同比小幅下降6%资讯品牌为主对更成熟

•总体上，二手车资讯检索份额最大，通用份额持续走•用户对二手车资讯的品牌意识及目的性很强•PC端用户主要工作日关注，关注时段高峰为8:00-

高，对汽车品牌认知处于较低水平•移动端瓜子二手车APP活跃度最高，优信超越汽车之12:00,14:00-18:00；移动端用户主要周末关注，

•二手车用户潜在模糊需求检索份额大，买车需求因疫情家跃居第二关注时段高峰为12:00-14:00,18:00-24:00

呈现小幅上涨•二手车人群对搜索引擎粘性极高

•用户对价格的核心关注区间是15-20万元

•SUV依旧为二手车最大细分且有较强的产品认知

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01人群定义及数据来源：报告导读

①全网人群：360全部人群

②二手车行业人群：关注与二手车相关内容的人群

③二手车资讯人群：关注与二手车资讯相关内容的人群

④针对市场主流狭义乘用车共800余款车型，市场主流汽车资讯网站及APP分析

⑤数据来源：360检索数据和手机助手活跃度数据

02关注内容示例：

纯汽车品牌词如二手奔驰、宝马通用词如二手SUV、二手旅行车口碑词