全球化浪潮下ZQ公司欧洲市场营销策略的多维剖析与创新路径.docx

全球化浪潮下ZQ公司欧洲市场营销策略的多维剖析与创新路径

一、绪论

1.1研究背景与动因

全球汽车工业历经百余年发展，已步入稳定发展阶段，在世界经济发展进程中扮演着举足轻重的角色。近年来，全球汽车市场呈现出复杂多变的态势。从销量来看，虽整体仍保持增长趋势，但增速逐渐放缓。2024年全球汽车销量约达9500万辆，同比增长2%，预计2025年将维持在9500万辆左右。不同地区的市场表现存在显著差异，中国市场以3200万辆的销量蝉联全球第一大市场，展现出强劲的市场活力；而欧洲市场则增长乏力，处于停滞不前的状态，俄罗斯、中国和美国等传统重要市场，对欧洲汽车制造商而言，开拓难度日