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广告传播学考试题及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.广告传播的基本功能不包括以下哪项？()

A.传达信息

B.形成观念

C.创造需求

D.指导消费

2.以下哪种类型的广告最侧重于品牌形象的建立？()

A.销售广告

B.教育广告

C.品牌广告

D.公益广告

3.在广告创意过程中，以下哪项不是创意思考的方法？()

A.替代思考

B.翻转思考

C.逆向思考

D.跟随思考

4.广告传播中，以下哪项不是广告效果的构成要素？()

A.记忆度

B.喜好度

C.购买意愿

D.情感共鸣

5.广告传播中，以下哪种传播方式属于大众传播？()

A.口碑传播

B.微博传播

C.电视传播

D.直销传播

6.广告策划中，以下哪个步骤不是广告策划的必经过程？()

A.市场调研

B.策略制定

C.创意设计

D.成本预算

7.广告传播中，以下哪种类型的广告最适合新产品推广？()

A.销售广告

B.教育广告

C.品牌广告

D.公益广告

8.广告传播中，以下哪项不是影响广告传播效果的因素？()

A.广告创意

B.广告媒体

C.广告频率

D.广告法规

9.广告传播中，以下哪种传播策略属于干扰性策略？()

A.重复策略

B.诉求策略

C.情感策略

D.逆反策略

10.广告传播中，以下哪种类型的广告最适合品牌形象维护？()

A.销售广告

B.教育广告

C.品牌广告

D.公益广告

二、多选题(共5题)

11.广告传播中，以下哪些因素会影响广告效果？()

A.广告创意

B.广告媒体

C.广告预算

D.目标受众

E.广告时机

12.在广告策划过程中，以下哪些步骤是必不可少的？()

A.市场调研

B.策略制定

C.创意设计

D.制作执行

E.效果评估

13.以下哪些属于广告创意的要素？()

A.主题

B.形象

C.语言

D.媒体

E.目标受众

14.广告传播中，以下哪些属于广告效果的构成要素？()

A.记忆度

B.喜好度

C.购买意愿

D.行动

E.品牌忠诚度

15.以下哪些是广告传播中的新媒体传播方式？()

A.电视传播

B.网络传播

C.广播传播

D.移动传播

E.报纸传播

三、填空题(共5题)

16.广告传播中，广告创意的核心是确定广告的

17.在广告策划中，对目标受众的深入分析称为

18.广告传播效果的评价指标中，衡量广告信息在消费者记忆中的保持程度的指标是

19.广告传播中，通过对比不同品牌或产品来突出自身优势的广告策略称为

20.广告传播中，用于传达广告信息的各种渠道和媒介的总和称为

四、判断题(共5题)

21.广告创意的唯一目的是为了吸引消费者的注意力。()

A.正确B.错误

22.广告策划的过程可以完全按照固定的步骤进行。()

A.正确B.错误

23.广告效果的评价可以通过一次广告活动就能完全确定。()

A.正确B.错误

24.广告传播中，所有类型的广告都应该遵循相同的创意原则。()

A.正确B.错误

25.广告媒体的选择对广告效果没有影响。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本流程。

27.什么是广告创意？它在广告传播中扮演什么角色？

28.请解释什么是广告效果，并说明评价广告效果的重要性。

29.新媒体广告与传统广告相比，有哪些优势和劣势？

30.请讨论广告在市场营销中的作用。

广告传播学考试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】广告传播的基本功能包括传达信息、创造需求和指导消费，形成观念不是其基本功能。

2.【答案】C

【解析】品牌广告的目的是建立和提升品牌形象，与销售广告和公益广告的侧重点不同。

3.【答案】D

【解析】跟随思考不是创意思考的方法，创意思考通常要求跳出常规，进行创新性的思考。

4.【答案】D

【解析】情感共鸣是影响广告效果的一个因素，但不是广告效果的构成要素。

5.【答案】C

【解析】电视传播是一种大众传播方式，能够覆盖广泛的受众群体。

6.【答案】D

【解析】成本预算是广告策划中的一个环节，但不是必经过程，策划过程中可以根据实际情况调整。

7.【答案】B

【解析】教育广告通