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淡谈图形语言在广告平面设计中的运用

广告是一种独特的信息传播活动，平面广告是广告的一种种类，是以报纸、杂志、招贴、传单、路牌广告等媒介为信息载体的广告作品。在平面广告中，文案和图形构成了整个版面，它们是以各自的表达方式传达广告信息，共同作用于受众的知觉和视觉系统，以实现广告的各种传播的功能。

而图形因此是瞧者感受到的一组复杂的刺激，并能够辨不出他是属于经验过程中的某一类客体，这组刺激就成为一个图像，一般我们能够由绘画、摄影等技法生成图形，它传达一般、一般意义上概念。而图形语言这是追求巧用和在制造图形从而正确传达设计穿衣的一种表现形式。图形视觉传达是平面广告的要紧表现手段，图形语言的巧妙运用能够与受众产生共喊与沟通，从而产生一种赞同、确信、愉悦的心理感受。图形运用是千变万化、没有固定模式可套的，有时候仅仅依靠图形还不能充分表达我们所要表达的创意理念，还需要借助其他的辅助元素，好比广告语、文案、构成、色彩等来完善创意，但图形是平面广告中永恒的主题，他的凝练美、深刻美、意境美是广告追求的最高境地。同时，研究图形、制造图形、巧用图形、发现和显露图形语言的魅力和震撼力、感染力页数设计者永恒的目标。

在人类信息传播的过程中，要紧是凭借语言文字这种符号作为工具；但从人类进化开发的历史进程来瞧，有些信息的内容的传达是语言文字所力不从心的，需要图形语言的关怀。在平面广告中图形是用线条、颜色等视觉元素来描绘事物形象的。但它并不是单纯的标识、符号或图案，而是在广告的创意的指导下，对视觉元素蓄意刻画和表达的形式，他是一种有寓意的图形。它把广告信息用生动形象的图解形式呈现出来。相关于讲明性的文案，他是一种视觉语言，是一种把精心设定的广告意图化为某种视觉审美样式的视觉语言。它不仅是一种视觉形象，一种造型艺术，而且给人以来视觉的丰富性、愉悦性。在一幅广告中，图形往往是视觉的中心和敏感区域，在广告画面中担当着美瞧之外的更重要的职责，即传达信息。依据不同的标准，图形的存在形式能够被回进不同的形式存在，担负着不同的功能。依据不同的标准，图形的存在形式能够被回纳进不同的类不。它广泛地运用在广告、贺卡、日历、CD封面、书记等等各个领域。

接下来我也要紧淡谈图形语言在平面广告中的运用。

平面广告设计经历了从文字时代、艺术时代到视觉时代的变更，而图形视觉语言因此是超越语言障碍与文化壁垒的有力武器。当图形被用于商业广告宣传领域的时候，除了图形本身的美感，还要侍候于商业设计的整体要求。例如广告中的图形一方面必须能够清晰地表现产品的相关信息，另一方面又要求最大程度地吸引人们的注重，激发人们的采办欲瞧。那个时候，用图形来表现巧妙地创意往往事半功倍的效果。有创意的图形不仅抵达商家的宣传推广目的，也能够给瞧者带来是角色的审美和交流。因此表达商家信息内容的思路和方式确定以后，就要用图形元素来构建视觉语言。用独特的图形语言构成新奇的广告设计作品。当我们面对众多平面广告时，目光会不由自主地先投向其中的图形，然后才会往阅读文字内容，因此用图形的形式进行信息传播更能引起人们的注重。

讲到平面广告的设计形式，其要紧的形式为：直截了当表现方式和间接表现方式。

直截了当表现方式是运用直瞧的、具象的视觉传达形式，轻易让人理解。开门见山的使瞧者特别快的发现并理解其中的创意核心，使消费者一目了然，直截了当感受到其中的含义。平面广告要紧通过图形形象的创意设计，使所传达的信息内容在瞧者的脑海里加强经历。直瞧的图形广告运用简洁单纯的画面特征，其过程干净利落极具视觉冲击力同时提高了经历效率，这一点正符合了广告界中所谓三分之一秒效应的提法，即一因此广告的好坏在于它能否在三分之一秒鈡内抓住瞧者的眼球。那个关于处在户外的招贴和路牌广告尤为重要。一般这类广告都与许多不同种类的广告并置于一起，所面对的人们对象根基上路上的行人和过往车辆上得人，那么谁能最先从众多的广告中脱颖而出抓住瞧者的视线，那么谁的广告确实是根基成功的。因此在广告的创作过程中要使用简洁明快、色彩夺目、直截了当明了的图形语言，如此才能抵达快速传播的目的。

有些平面广告中的图形在形态上瞧上往甚至特别怪诞，但它却是新奇的、聪慧的，这确实是根基图形的间接表达形式。心理学家认为将人们熟悉的物体稍加改变后能够产生最吸引人的视觉变形。如此的图形对视觉而言可不能产生不完全识不，即对一物体的一局限能识不，另一局限不能识不。这种图形反而会引强烈的探究心理。这种图形的特点正是引起好奇、吸引视觉，更重要的是变形后的图形能表达单一形象无法表达的图形语言，这确实是根基图形的间接表达方式。图形的间接表达方式尽管比不上直截了当表达那样直截了当，然而它策略性的暗示手段和引导途径却使瞧者在探求谜底的过程中得到无限的乐趣，更能使人们通过间接的不断“探究〞牢牢记住广告内容，到达传情达意的目的。