2025年学历类自考专业(公共关系)传播学概论-广告学(二)参考题库含答案.docxVIP

2025年学历类自考专业(公共关系)传播学概论-广告学(二)参考题库含答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告的五大基本要素包括哪些？()

A.信息的准确性

B.广告的创意

C.目标受众

D.以上都是

2.广告的创意原则不包括以下哪项？()

A.创意独特性

B.创意普遍性

C.创意可感知性

D.创意可接受性

3.广告效果评估的常用方法中，哪一项不是定量评估的方法？()

A.访谈法

B.问卷调查法

C.实验法

D.观察法

4.广告传播的五个阶段包括哪些？()

A.创意开发

B.信息编码

C.信息传播

D.信息解码

E.信息反馈

5.广告法规中关于广告内容的要求不包括以下哪项？()

A.不得含有虚假内容

B.不得损害国家利益

C.不得侵犯他人合法权益

D.必须含有产品功能介绍

6.广告的媒介策略中，以下哪一项不是选择媒介的主要依据？()

A.目标受众

B.广告预算

C.媒介覆盖率

D.媒介成本效益比

7.广告策划的流程中，哪个阶段是确定广告目标和策略的关键？()

A.市场调研

B.广告创意

C.广告预算

D.广告媒介选择

8.以下哪项不是广告创意的常见类型？()

A.情感诉求

B.理性诉求

C.比较广告

D.产品广告

9.广告效果评估中，衡量广告记忆度的方法不包括以下哪项？()

A.再认测试

B.重复曝光测试

C.知觉测试

D.反应时间测试

10.广告法规对广告内容的要求不包括以下哪项？()

A.不得含有暴力内容

B.不得含有歧视性内容

C.不得含有违法内容

D.必须含有广告主信息

二、多选题(共5题)

11.广告策划的步骤包括哪些？()

A.市场调研

B.目标市场分析

C.广告创意

D.广告预算

E.广告媒介选择

F.广告效果评估

12.以下哪些是广告创意的基本原则？()

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意可感知性

D.创意可接受性

E.创意可记忆性

F.创意成本效益比

13.广告媒介选择时需要考虑哪些因素？()

A.目标受众

B.广告预算

C.媒介覆盖率

D.媒介频率

E.媒介成本

F.媒介效果

14.广告效果评估的定量方法包括哪些？()

A.访谈法

B.问卷调查法

C.实验法

D.观察法

E.统计分析法

F.回归分析法

15.广告法规对广告内容的要求包括哪些方面？()

A.不得含有虚假内容

B.不得损害国家利益

C.不得侵犯他人合法权益

D.不得含有歧视性内容

E.不得含有违法内容

F.必须含有产品真实信息

三、填空题(共5题)

16.广告传播过程中，将广告信息转换成适合通过广告媒介传播的形式称为______。

17.在广告效果评估中，用来衡量广告信息对目标受众认知和态度的影响的是______。

18.广告创意的三大原则包括______、______和______。

19.广告策划的五个基本要素是______、______、______、______和______。

20.广告法规中规定，广告应当真实、合法，不得含有______、______和______的内容。

四、判断题(共5题)

21.广告策划的流程中，市场调研是最后一步。()

A.正确B.错误

22.广告创意的唯一目标是吸引消费者的注意力。()

A.正确B.错误

23.广告效果评估可以通过观察法来完全实现。()

A.正确B.错误

24.广告媒介选择时，目标受众是唯一需要考虑的因素。()

A.正确B.错误

25.广告法规要求所有广告都必须在显著位置标明广告主信息。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本流程。

27.什么是广告创意？它在广告中的作用是什么？

28.广告媒介选择时，如何考虑目标受众的因素？

29.广告效果评估有哪些主要方法？

30.广告法规对广告内容有哪些基本要求？

2025年学历类自考专业(公共关系)传播学概论-广告学(二)参考题库含答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】广告的五大基本要素包括信息的准确性、广告的创意、目标受众、广告媒介和广告效果。

2.【答案】