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策划类笔试题库及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种渠道更适合针对年轻群体推广创意活动？

A.报纸

B.电视

C.社交媒体

D.广播

答案：C

2.策划方案的核心目标是？

A.展示创意

B.解决问题

C.获得领导认可

D.提高知名度

答案：B

3.市场调研中，问卷调查法的优点是？

A.深度访谈

B.样本量大

C.成本高

D.灵活性强

答案：B

4.一场活动预算中，占比最大的通常是？

A.场地费用

B.宣传费用

C.人员费用

D.道具费用

答案：A

5.策划项目时，首先要明确的是？

A.执行步骤

B.目标受众

C.活动形式

D.预算金额

答案：B

6.品牌策划的关键是？

A.品牌名称

B.品牌形象

C.品牌定位

D.品牌传播

答案：C

7.若要策划促销活动，吸引老客户回购，重点考虑的因素是？

A.新客户需求

B.产品价格

C.老客户喜好

D.市场趋势

答案：C

8.活动策划中，活动时间的选择主要依据是？

A.策划人时间

B.场地空闲时间

C.目标受众的时间规律

D.领导安排

答案：C

9.营销策划的最终目的是？

A.增加曝光

B.提高销量

C.树立品牌形象

D.建立客户关系

答案：B

10.在策划新媒体推广时，最注重的是？

A.文案风格

B.平台规则

C.互动性

D.发布时间

答案：C

多项选择题（每题2分，共10题）

1.策划一场线上直播活动，需要考虑的要素有？

A.直播平台选择

B.主播形象与能力

C.直播内容策划

D.互动环节设计

答案：ABCD

2.市场调研的常用方法包括？

A.观察法

B.实验法

C.访谈法

D.文献研究法

答案：ABCD

3.品牌策划包含以下哪些方面？

A.品牌理念

B.品牌视觉形象

C.品牌故事

D.品牌产品定位

答案：ABCD

4.活动策划前期准备工作有？

A.场地勘察

B.物料采购

C.人员培训

D.应急预案制定

答案：ABCD

5.营销策划可以从哪些角度制定策略？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：ABCD

6.策划方案撰写通常包含的内容有？

A.项目背景

B.目标设定

C.执行步骤

D.预算分配

答案：ABCD

7.提升品牌知名度的策划手段有？

A.广告投放

B.公关活动

C.社交媒体营销

D.口碑营销

答案：ABCD

8.策划一个新产品推广活动，需要分析的内容有？

A.产品优势

B.竞争对手产品

C.目标客户需求

D.推广渠道适用性

答案：ABCD

9.活动策划过程中，考虑活动效果评估的指标有？

A.参与人数

B.客户满意度

C.销售额

D.品牌曝光量

答案：ABCD

10.策划团队合作时，需要注意的要点有？

A.明确分工

B.及时沟通

C.尊重意见

D.共同目标

答案：ABCD

判断题（每题2分，共10题）

1.策划方案一旦确定就不能更改。（×）

2.市场调研只需要关注竞争对手就可以。（×）

3.活动策划中，宣传推广时间越晚越好。（×）

4.品牌定位一旦确定就不能调整。（×）

5.营销策划只需考虑产品本身特点。（×）

6.策划线上活动不需要考虑网络稳定性。（×）

7.预算超支在策划项目中是可以忽略的问题。（×）

8.活动效果评估只看现场参与人数就行。（×）

9.策划团队成员之间不需要进行培训交流。（×）

10.产品策划不涉及市场趋势分析。（×）

简答题（每题5分，共4题）

1.简述活动策划中场地选择的要点。

答案：要考虑场地位置是否便利，符合目标受众的分布；场地大小要与活动规模匹配；场地设施是否齐全，能满足活动需求；场地的环境氛围是否契合活动主题；还要考虑场地租赁成本。

2.品牌策划中如何塑造独特的品牌形象？

答案：明确品牌定位，挖掘品牌核心价值。通过独特的品牌名称、标志、色彩等视觉元素，以及统一的品牌口号、故事来展现。结合目标受众喜好，打造与众不同且能引起共鸣的形象。

3.市场调研对策划项目有什么重要性？

答案：能帮助了解目标市场需求、消费者偏好，为策划提供方向。掌握竞争对手情况，利于突出项目优势。分析市场趋势，使策划更具前瞻性，提高项目成功率。

4.简述营销策划中促销策略的常见方式。

答案：常见方式有打折优惠，直接降低产品价格吸引购买；满减活动，刺激消费者增加购买量；赠品策略，购买产品赠送相关小礼品；还有抽奖活动，增加购买趣味性和吸引力。

讨论题（每题5分，共4题）

1.假如要策划一个针对大学生群体的公益活动，你会从哪些方面入手？

答案：先了解大学生关注的公益话题，确定活动主题