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企业品牌战略与市场拓展试题

考试时长：120分钟满分：100分

试卷名称：企业品牌战略与市场拓展试题

考核对象：市场营销专业学生、企业市场拓展从业者

题型分值分布：

-判断题（10题，每题2分，共20分）

-单选题（10题，每题2分，共20分）

-多选题（10题，每题2分，共20分）

-简答题（3题，每题4分，共12分）

-应用题（2题，每题9分，共18分）

总分：100分

一、判断题（每题2分，共20分）

1.品牌战略的核心是单一产品的差异化竞争，而非整体市场布局。

2.市场拓展的“蓝海战略”强调通过创新开辟全新市场空间，而非在现有市场中竞争。

3.品牌定位的“锚定效应”是指消费者对某一品牌特性的长期记忆，难以改变。

4.企业进行国际市场拓展时，必须完全复制国内成功的品牌战略模式。

5.品牌延伸策略的核心风险在于稀释原有品牌形象。

6.市场细分的主要目的是降低营销成本，而非精准触达目标客户。

7.品牌忠诚度高的消费者对价格变动不敏感。

8.数字化营销时代，品牌传播的核心是“内容为王”，而非渠道覆盖。

9.品牌危机管理的首要原则是快速反应，而非掩盖问题。

10.市场拓展的“本地化策略”要求企业完全适应目标市场的文化习惯。

二、单选题（每题2分，共20分）

1.以下哪项不属于品牌战略的“STP理论”要素？（）

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.品牌定位（Positioning）

D.产品生命周期管理（ProductLifecycle）

2.品牌延伸策略中，“多品牌战略”属于哪种模式？（）

A.水平延伸

B.垂直延伸

C.横向延伸

D.子品牌延伸

3.市场拓展的“文化适应策略”最适用于哪种市场环境？（）

A.高度同质化市场

B.低度开放市场

C.高度差异化市场

D.文化融合市场

4.品牌定位的“认知价值理论”强调？（）

A.产品功能优先

B.消费者心理感知

C.成本控制优先

D.渠道覆盖优先

5.市场细分的主要依据不包括？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品因素

6.品牌危机管理的“三T原则”不包括？（）

A.抢占主动（Taketheinitiative）

B.以静制动（Takethepassivestance）

C.沟通透明（Tellthetruth）

D.快速响应（Takethequickresponse）

7.品牌延伸策略中，“品牌联合”属于哪种模式？（）

A.水平延伸

B.垂直延伸

C.横向延伸

D.子品牌延伸

8.市场拓展的“本地化策略”的核心是？（）

A.完全复制国内模式

B.调整产品以适应当地需求

C.忽视文化差异

D.降低营销成本

9.品牌定位的“差异化策略”主要解决什么问题？（）

A.降低生产成本

B.提升品牌竞争力

C.扩大市场份额

D.减少竞争压力

10.市场拓展的“市场渗透策略”主要适用于？（）

A.新兴市场

B.成熟市场

C.营养市场

D.衰退市场

三、多选题（每题2分，共20分）

1.品牌战略的核心要素包括？（）

A.品牌定位

B.品牌延伸

C.品牌文化

D.市场细分

E.品牌延伸

2.市场拓展的“蓝海战略”主要优势包括？（）

A.减少竞争压力

B.提升品牌溢价

C.降低营销成本

D.开辟全新市场

E.提高产品销量

3.品牌延伸策略的风险包括？（）

A.稀释品牌形象

B.消费者认知混乱

C.增加营销成本

D.提升品牌竞争力

E.降低市场风险

4.市场细分的主要方法包括？（）

A.地理细分

B.人口细分

C