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H河北画报

基于RMP分析的江油市李白文化旅游

开发研究

彭丽奉代敏吴庆凤

（四川幼儿师范高等专科学校）

摘要：江油市李白文化旅游资源丰富，具有极高的知名度，但在李白文化旅游发展的过程中，产品优势却并不明显。通过运用昂普

（RMP）分析法，对江油市李白文化旅游发展的资源、市场、产品三方面进行了分析，认为江油市在李白文化旅游开发上，必须推

动旅游资源产品化、注重旅游产品层次性、创新文化遗产展示体系、开发组合型旅游产品、加大旅游营销力度，以解决江油市李白文

化旅游产品单一、旅游资源的市场化水平低，创新性和体验性不足，旅游营销手段欠缺等问题。

关键词：江油市；李白文化；旅游开发；RMP理论

行资源（R）分析和市场（M）分析，以此为基础进行产品

一、研究背景

（P）分析，围绕旅游产品进行区域旅游整体规划（如图1所

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。随着旅游者

示），旨在解决旅游产品结构性过剩、旅游产品开发等问题

的旅游需求由观光需求转向体验需求，人们越来越青睐文化旅[2]

。谢琦敏通过对遂昌汤显祖文化旅游的资源、市场和产品的

游。旅游者更愿意深度参与到旅游目的地的传统节庆文化活动

分析，为遂昌汤显祖文化旅游提出了坚持市场导向原则，推动

中，抑或是前往名人故里，探寻名人遗迹，从而获得全方位的

旅游资源产品化，重视品牌培育，优化市场营销，优化顶层设

精神愉悦和文化享受。[3]

计，完善体制机制等遂昌汤显祖文化旅游产品提升的策略。

江油市是坐落在川西北的一座历史文化名城，以“诗仙”

李白的出生地和成长地而闻名于世。江油市李白文化璀璨夺

目，邓小平同志曾为其亲笔题写“李白故里”，享有“中国诗

歌之乡”的美誉。李白文化旅游是江油发展文化旅游最具独

特性和最具吸引力的旅游品牌。自2003年，江油市注册“李

白故里”商标，围绕李白故里，充分挖掘李白文化，先后开发

了李白纪念馆、李白故居、青莲诗歌小镇等系列景区景点和线

路，成功塑造了“李白故里、华夏诗城”的旅游城市形象[1]。

二、研究方法（RMP）

昂谱（RMP）分析理论是由吴必虎教授提出的以区域旅

图1：吴必虎《区域旅游开发的RMP分析——以河南省洛阳市为例》.

游产品为中心的旅游开发理论，以旅游资源和市场为基础进地理研究，2001（01）：103-110.

作者简介：彭丽（1991-），女，汉族，四川江油人，本科，助教，研究方向：旅游教育。

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文旅产业

Cultureandtourismindustry

三、江油市李白文化旅游RMP分析四、江油市李白文化旅游RMP存在的问题

（一）资源（R性）分析（一）资源方面

李白的故居、游踪、佚闻传说以及诗文等统称为李白文化江油市的李白文化旅游资源丰富多样，但并未集中在一

旅游资源[4]。诗仙李白在江油生活了24年，学习生活足迹遍布处