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文化传媒行业2025年信用回顾与2026年展望

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文化传媒

文化传媒稳定

文化传媒行业2025年信用回顾与2026年展望

摘要

文化传媒行业易受宏观经济景气程度影响。经过高速增长及调整后，近年，随人工智能(AI)、短视频、网络直播等业态的发展与交叉融合带动多个细分行业协同发展，传媒产业总产值维持增长。（电影及院线）2025年电影票房回暖，观影人次增长，动画表现抢眼。院线票房格局大体稳定，影院数和银幕数维持增长。（广告）2025年我国广告市场在规模扩张、数字转型、体验升级、品牌价值回归等多重维度呈现显著发展特征，整体保持稳中有进、价值深耕的态势，成为拉动经济增长、推动产业升级的重要力量。广告主以创新驱动增长，新品推广投入持续加码。广告营销行业“线上线下双轮驱动”的趋势进一步深化。AI技术应用于营销进入全面实践阶段。（广播电视）互联网及新媒体发展等多重因素对传统有线收视业务带来冲击，全国有线电视实际用户低位波动。广电持续推进5G业务。（出版发行）我国图书出版量维持在高位，出版结构逐步优化，但报刊出版持续下降。2025年我国图书零售市场码洋实现增长，内容电商码洋规模超越平台电商成为第一大细分零售渠道。

政策面，发展文化产业是提升国家综