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品牌推广及宣传材料设计规范手册

一、手册说明与适用范围

（一）手册目的

本手册旨在统一品牌视觉形象，规范各类推广及宣传材料的设计标准，保证品牌信息传递的一致性、专业性与有效性，提升品牌市场辨识度与传播效果。

（二）适用范围

适用于品牌所有对外宣传材料的设计与制作，包括但不限于：品牌基础物料（名片、信封信纸、工牌等）、市场推广物料（宣传册、海报、展架、活动背景板等）、数字传播物料（社交媒体配图、短视频封面、邮件模板等）及合作方物料（联合活动海报、礼品包装等）。

（三）修订记录

版本号

修订日期

修订人

修订内容

V1.0

2023-08-01

*明

首次发布，明确基础设计规范

V1.1

2023-10-15

*华

新增数字传播物料设计标准

二、品牌核心视觉规范设计

（一）品牌标识系统应用规范

1.标识组成与标准形式

LOGO标准组合：包含品牌标志（图形/文字）、品牌Slogan（可选），需严格使用官方提供的矢量源文件（.ai/.eps格式），禁止自行修改图形比例、颜色或字体。

标准色值：

主色：Pantone2C（CMYK:100,65,0,10；RGB:0,78,169）

辅助色：Pantone354C（CMYK:70,0,100,10；RGB:0,128,128）

中性色：深灰（CMYK:75,68,67,90；RGB:51,51,51）、浅灰（CMYK:20,16,16,0；RGB:230,230,230）

标准字体：中文使用“思源黑体Bold”，英文使用“ArialBold”，标题字号优先使用24pt、18pt、14pt，字号优先使用12pt、10.5pt。

2.标识使用场景与步骤

适用场景：所有宣传材料的核心视觉呈现，包括封面、封底、重要页眉页脚、活动主视觉区等。

操作步骤：

确认应用场景：明确物料类型（印刷/数字）、尺寸及LOGO展示位置（如左上角、居中、底部居中）。

选择标识版本：

彩色版本：用于浅色背景（白/浅灰），保证LOGO主色与背景对比度≥70%。

单色版本（深灰/反白）：用于深色背景（深蓝/深灰），反白LOGO需保证边缘清晰无锯齿。

控制安全间距：LOGO周围留白区域不得小于LOGO垂直高度的1/5，避免与其他元素重叠。

禁止行为：禁止拉伸LOGO比例（宽高比固定为1:1.2）、添加阴影/描边等效果、拆分或重组LOGO元素。

（二）品牌视觉风格统一规范

1.图像与图形风格

图片要求：优先使用品牌自有高清图库（产品场景图、团队形象图），外购图片需保证无版权风险，风格统一为“明亮、简洁、真实”，禁止使用过度滤镜、夸张色调或低分辨率图片（印刷不低于300dpi，数字显示不低于72dpi）。

辅助图形：可使用品牌几何辅助图形（如圆形、线条组合），需与主色调呼应，单个物料中辅助图形不超过2种，占比不超过画面20%。

2.排版与留白原则

信息层级：通过字号、粗细、颜色区分主次信息（如标题副标题注释），行距控制在1.5-1.8倍，字间距为0-50。

留白规范：页面四边留白不低于页面尺寸的10%，重要信息（如活动时间、联系方式）周围留白不低于20mm，避免内容过于密集。

三、各类宣传材料设计细则与流程

（一）品牌基础物料设计（以名片为例）

1.设计参数

尺寸：标准90mm×54mm（圆角半径R3mm），出血量3mm，最终成品尺寸84mm×54mm。

内容结构：正面（LOGO+姓名+职位+联系方式），背面（品牌Slogan+辅助图形+官网二维码）。

字体规范：姓名18ptBold，职位12ptRegular，联系方式10ptRegular，英文全部使用Arial。

2.设计全流程

步骤1：需求对接（市场部/行政部与设计部）

明确使用人信息（姓名、职位、联系方式）、特殊需求（如添加部门标识）。

步骤2：初稿设计

按照模板布局排版，确认LOGO位置（左上角）、信息对齐方式（左对齐/居中）、背面辅助图形占比（15%以内）。

步骤3：内部审核

设计部自查：尺寸、出血、字体、颜色是否符合规范；行政部核对个人信息无误。

步骤4：修改定稿

根据审核意见调整（如修改联系方式位置、优化图形大小），最终输出印刷文件（PDF格式，包含裁切线、出血位）。

（二）市场推广物料设计（以宣传册为例）

1.内容结构与设计要点

章节

内容要点

设计要求

封面

LOGO+主题文字+主视觉图

主视觉图占比60%，主题文字字号≥24pt，居中

目录

章节标题+页码

左对齐，页码右对齐，字号12pt，行距1.5倍

公司简介

品牌故事+核心优势

10.5pt，行距1.8倍，配图1-2张（高清）

产品展示

核心产品图+功能亮点

每页产品不超过3款，标题16pt，说明文字10.5pt